中外广告史明清广告论述.ppt

? 酒幌 ? 实物幌子： ? 模型幌子： 有的店铺不便把实物当幌子，便制成 模型，摆放在门前引人注意。 ? 清代徐珂《清稗类钞》中写道： ? 市招商店悬牌于门以为标识广招徕者曰市招， 俗呼招牌，大抵专用字，有参以满、蒙、回、藏 文者，有用字兼绘形者，更有有用字、不绘形， 直揭其物于门外，或以象形代之，以其人多不识 字也，如卖酒者悬酒一壶，卖炭者悬炭一支，而 面店则悬纸条，鱼店则悬木鱼，俗所谓幌子者是 也。 ? 象征性幌子： 即用某种东西代表本行业。 ? 例，切面铺的招幌，有的用一罗圈糊上金纸或 银纸，下面垂一些红灯花纸条。有的用一块宽 约一尺的木板，下垂二尺左右的纸条，纸条黄 白两色，白色表示卖切面，黄色表示卖杂面。 ? 牌匾文字性的幌子 —— 水牌： 例，药铺门前悬 挂匾额，糕点铺门前屋檐下，挂一排红漆金字 的长条木牌，每块木牌正反两面各写着四个字： 如“龙风喜饼”“大小八件”“鞭蓉糕 马”“重阳花糕”等。 ? 2 、招牌 —— 金字招牌 青龙牌 ? 除用布帘作大招幅幌外，明清时南京、北京的一 般商店，还有一种特殊的招牌，大都竖于柜台一 端，漆金牌子，黑漆底子上写着四个泥金大字， 用以表示其行业，名曰“青龙牌”、又叫“站 牌”。 ? 药店： 一般是“杏林春色”， ? 酒店： “太白遗风”之类。 ? 绸布店 ：“七襄曜彩”。 ? 茶叶店 ：“卢陆停车”或“玉树含英”； ? 老酱园 ：则是“调和鼎鼐”或“瓮分百二”； ? 鞋店 ：“圯桥进履”。 ? 三、印刷广告 ? 1 、明清书籍广告 —— 牌子 ? 明代雕版印刷业发展，规模质量都有了很大提高， 各种派别和风格的雕版印刷应运而生。书籍需求 大，书市生意兴隆，书商特别活跃。往往和 儒生、 士大夫合作，出版了大量的“文”“文选”之类 的书籍。 ? 推销书籍的印刷广告 ? 《儒林外史》中第十三回“求贤问业”： ? “蘧駃夫那日从街上走过，见一个新书店里贴着 一张整红纸的报贴，上写到：‘本坊敦请处州马 纯上先生 精选 三科乡会墨程，凡有同门录及硃卷 赐顾者，幸认嘉兴府大街文海楼书坊不误。'” ? ? “牌子” ? 利用各类 书籍的插图及首尾 来做广告，以此来推 销自己印刷的各类书籍。这类书籍广告一般叫 ： “牌子” 。 ? ? 印在书尾： ? 弘治戊午年刊本《奇妙全相西厢记》，金台岳家 书铺的广告文字： ? 本坊谨依经书重写绘图，参订编次大字本， 唱与图合，使寓于客邸，行于舟中，闲游坐客， 行此一览始终，歌唱了然，爽人心意。 ? 印在书首（封面） ? 明汲古阁陶南村 《辍耕录》书首广告： ? 元末陶南村诸书，向来脍炙人口，异隐沦不传， 海内博雅君子辄秘而密娱，不啻和璧隋珠矣！近有云 间刻版，诠次颠倒，吴郡抄本，字虫鲁鱼，几失本来 面目。不佞广搜博访，购得国初原刻， 特恳汲古阁先 生严加订正，以付奇劂，真九成之完璧，艺苑之胜事 也。 《说郛》、《会要》随有续刻。 ? 2 、清代年画广告： ? 清代木版年画 是当时颇为流行的印刷广告形式。 年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有 福、禄、寿、禧等字画。这些年画色彩艳丽，生 动逼真，民间艺术气息浓厚，深受人们喜爱， 许 多商业广告就运用年画这一形式深入民间，广泛 张贴。 ? 3 、商品包装 ? 有的商人还利用 木版印刷品来做商品包装。 四、招贴广告 ? 1 、木匠铺： 粉壁上涂上字号，鲜明抢眼。其中一 家写的是“江西张仰亭精造坚固小木家火，不误码 率主顾。” ? 2 、 铁铺： 贴一张大字道：本店不打一概屠宰刀器。 ? 3 、福建一带果园“开园”广告 ? 荔枝成熟时贴出“开园”广告，公开出售，且提筐 担筥而来者，讴歌盈路，盛况空前。 ? 4 、医家招贴广告 ? 《都门杂咏》中有一段记载医家广告的文字： ? 满墙贴报博名声，“世代专门”写得清。怂 恿亲朋送匾额，封条也挂御医生。 ? 5 、 书场“门悬市招”做广告，即海报广告 ? 《扬州画舫录》卷九： ? 大东门书场在董子祠儿下而房旁，四面团座， 中设书台。门悬书招，上天字模写，为评话人姓 名。下四字直写，曰：开讲书启。屋主与评话人 以单双晶相替敛钱。 中外广告史 第四讲 明清时期的广告活动 明清简史 ? 明 : ? 公元 1368 年正月，朱元璋推翻元朝统治，在应