奥迪汽车a1推广案例分享 PPT课件.ppt

3：动感单车课程感受“奥迪A1”的激情驾驭 位置： 单车室 －通过30分钟的单车课程开启本次奥迪A1之旅 将动感单车拟造成奥迪A1的驾驶感觉，从调整座位，到上车系好安全脚带，融入进奥迪的健康驾驶与激情驾驭传达给活动会员。 活动流程： Track 1：热身 首先让我们一键启动汽车，缓慢行驶，让自己和车一起热起来，Warm-up ? Track2：速度骑行 接下来是一段平坦的高速公路，让我们一起把A1的速度提升到极致，时速203公里，出发！ ? Track3：爬坡 前面是一座山坡，但是有A1的强劲动力，任何困难都阻止不了我们前进的脚步，准备好你的双腿，和你身边的队友一起登上顶峰。 ? Track4：放松 一段快乐的旅程告一段落，现在让我们把速度降下来，打开天窗，让Bose音响传出的悠扬音乐，伴我们回家。 …… 4—1：享受奥迪专属课堂 位置： 瑜伽室 －以奥迪A1的投影广告强化活动的理念； －奥迪专属课堂讲述驾驶人与汽车都要双键康的理念； 视频投影广告再次对活动理念进行告知，将奥迪品牌理念软性植入进本次专属课堂，以讲座形式对车健康、人健康、驾驶安全，以及车更需要安全做全面介绍，增加活动会员对奥迪品牌的品质提升。 活动流程： 视频投影广告 涉及形式： * * * * * * * * * * * * * 一汽-大众 奥迪南区推广案例分享 合作背景回顾 品牌 车型 线下活动 以新主推车型为市场引爆点，扩大奥迪品牌的市场声音。 作为豪华品牌的产物，更多大牌车在同级别上处于空白，秉承着奥迪家族特性，加速度，综合油耗，马力，扭距等多项指标都名列前茅，全新的奥迪A1肯定会打开中国西南片区的高档车市场，并顺利成为引领现代都市生活的前锋。 作为一款面向时尚年轻群体的车型，奥迪A1提供了丰富的个性化选装装备。奥迪A1以领先设计、精致品质和丰富的高档配置成为细分市场中第一款名副其实的高档小型车。这款主要面向追求时尚生活的年轻用户的车型，将成为大都市生活中的一道亮丽风景。 为了延续奥迪的市场品牌声音，以及加深健身会员对奥迪A1的认知，并有效增加奥迪的终端活动集客量，活跃传媒与当地经销商联合在健身会所内开展奥迪品牌专属的开放日活动，通过多种多样媒体告知及多形式配合宣传，从而有效推动会员购车行为。 合作契合点 奥迪A1消费人群——全新的A1车型人群定位为年轻消费人群， 他们是时尚的年轻一族，他们拥有活力，乐于自我表现，注重品质生活.品牌、推荐、被认可、设计、技术、风格是他们的购买因素。A1的消费人群，他们需要一个面向时尚年轻群体，强劲的动力与完美的控性的车型出现。 健身人群——健身人群年龄集中在22岁以上，对汽车的预购率与预购价位高，同时健身人群也注重高质量的生活品质。对于品牌的影响是高度的追求。充满着时尚个性、思想前卫的生活方式，讲究时尚设计品位。拥有活力的他们乐观、注重交流、愿意与他人分享，必将为奥迪A1带来的视觉刺激所吸引！ 奥迪A1城市投放策略回顾 投放城市：广州、深圳; 奥迪A1以广东省重点销售城市进行全面覆盖以广州、深圳一线城市进行奥迪A1品牌创意店包装 投放期：2019.3.1-2019.3.31，共计1个月 本次广告投放，选择奥迪A1核心目标市场，强力刺激销售，引爆奥迪A1购车潮流。 推广会所：都市精英型会所 推荐理由：依据“就近健身”原则这一划分健身会员类别属性的科学标准，活跃传媒精英中产会所适合奥迪A1的车型推广，搭配中高端人群进行重点选择。 精英中产会所情况 地理位置：高尚住宅区、CBD、高尚购物中心区等 主要人群：高级白领、初级金领、高尚住宅业主、中小企业主等 会员年均收入：15-70万 都市白领会所 精英中产会所 3 高档名流会所 2 1 奥迪A1会所选择策略回顾 媒体投放策略 推广形式：平面框架1.0、DM直投、开放日活动 框架投放数量：40个健身会所，共计203个媒体点位 DM直投投放数量：40个健身会所，共计80000份 开放日数量：2个健身会所，共计2场 平面框架1.0：2-4块/会所 -分布在场所各功能区域，达成健身会员行为轨迹无缝覆盖。 -明朗直观，信息承载量大，可以达成客户产品信息的全面告知。 -多次反复阅读，加深广告印象，直接刺激消费。 借助框架优势对奥迪开放日进行活动告知。 DM直投：200份/会所 集中投放在前台区域，形成密度影响，依靠单页形式形成1对1影响。通过其便携式扩大本次活动范围，形成二次传播，从而撬动更大的潜在市场。 DM直投宣传主推车型卖点，加强受众认知度。 投放实景分享（平面框架）——沿健身会员运动轨迹投放，分布在各个区域，对本次活动信息充分告知，吸引健身会员关注度。 投放实景分享（DM直投）——会所前台区域投放，对当季主推车型进行详细介绍，增加受众认知，并形成信息扩散。 更