兰若香薰广告专业策划专项方案.docVIP

兰 若 香 薰 广 告 策 划 方 案 学号：46号 姓名：肖旺 序言： 友谊精细化工香薰化妆品是一家以生产香薰化妆品为主，关键品牌是“兰若”。伴随大家经济发展，社会文化，大家追求精神；爱美心理日益成为女生心目标地位越来越关键，对此支出比重也越来越多。为了愈加好发展香薰产品，扩大产品市场份额，促进企业著名度和美誉度。现准备进军湖南市场，此次策划关键从市场分析基础上，对香薰在湖南市场进行广告策划，并作出对应活动，和活动方案相匹配广告策略，为愈加好进入湖南市场赢得消费者肯定。 目 录 序言·················································2 目录·················································3 一、市场分析??????????????????????????????????????????4（一）宏观环境???????????????????????????????????????4（二）消费者分析?????????????????????????????????????4二、市场策略??????????????????????????????????????????4（一）营销目标???????????????????????????????????????4（二）产品定位???????????????????????????????????????5（三）广告目标???????????????????????????????????????5三、广告表现??????????????????????????????????????????5（一）广告对象???????????????????????????????????????5（二）广告专题???????????????????????????????????????5（三）广告创意???????????????????????????????????????5四、广告媒介??????????????????????????????????????????6五、广告预算??????????????????????????????????????????6六、广告效果评定????????????????????????????????????7  一、市场机会分析： （一）宏观环境 湖南省是中国娱乐城，经济发展在最近几年快速发展，尤其是湖南娱乐产业不停发展，大家追求时尚时尚文化也不停膨胀，对各色化妆品需求也不停加大。湖南属于中国人口大省，对多种沐浴产品需求也很大，大家观念伴随娱乐业不停发展，思维更新也比较快。 （二）消费者分析 香薰化妆品企业关键针正确是中低端产品；品牌色样多，迎合了湖南经济，产品功效是“去除异味；留香持久”从而包含“提神醒脑、舒缓担心”功效，从而和湖南自然环境也相挂钩和工作环境。同时香薰也面临着挑战，关键竞争者有奥尼斯亚、好雅芙蓉、迪影等。为了愈加好表现企业产品，让消费者接收；突出产品优势，正确定位是很必需，刚进入湖南市场面临问题比其其它竞争者也是有弱势，那么在面临多个问题下，做好对应广告策划，能将之利用，提升影响力是很必需。同时湖南市场空间是很巨大，只咬好好把握企业经营理念，正确利用好企业广告力量，市场潜力是无限。 二、兰若香薰市场策略 （一）营销目标 香薰关键是面对化妆品行业之一沐浴行业，此次进军湖南市场关键是面向中偏低端市场，消费者是湖南全体公民，关键消费者是青年消费者。在对湖南市场分析下，香薰化妆沐浴产品在湖南销售额为1.5个亿；占同类市场8%。 （二）市场定位 依据企业产品进军湖南市场理念和湖南市场形态，香薰产品定位为中偏低级价位切入市场兰若香薰系列产品，关键消费者是青中年。 （三）广告目标 扩大企业著名度和销售，此次活动准备投入一百万广告费用。经过加大广告宣传，使兰若香薰在湖南市场著名度为35%；在青年消费者著名度为60%；美誉度为20%。 三、广告表现 （一）广告诉求 中青年为关键消费者，尤其是青年她们追求时尚，追求新疑，对身体珍惜。 （二）广告专题 “生活是一个享受，肌肤一样需要保养，兰若你肌肤保护者” “爱生活；爱香薰” “清除臭味，感受自然，兰若香薰沐浴” “兰若—轻松永相随” （三）广告创意 镜头 画面 镜头一 在一个静谧而漂亮丛林，镜头凸显着树林 镜头二 女主角身穿一袭纯白眉头紧皱睡在树下 镜头三 女主角忽然被吓醒了，望着前方 镜头四 镜头里出现了一个身穿休闲服英俊美少年，镜头慢慢切换，转到男女主角深情对视 镜头五 女主角转身要跑，男主角急忙伸手拉住女主角 镜头六 男主角忽然变出了兰