旅游市场营销与策划考试试卷.docx

《旅游市场营销与策划》考试试卷（ 1） 一、单项选择题（每小题 1 分，共计 15 分） 1. 容易得营销近视症的市场营销观念是（ ） 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 承德的市场定位是中国最大的皇家园林，避暑胜地。这是什么定位方法？ ） 特色定位 B 垄断定位 C 使用者定位 D 竞争定位 3. 企业所拥有产品线的数量称为（ ） 产品项目 B 产品组合宽度 C 产品组合深度 D 关联度 广告的作用仅仅是使消费者不致于遗忘企业及其产品，广告播出的次数可以减少，周期延长，营业推广应继续发挥强大的刺激作用，这种促销策略主要适 用于（ ）的产品。 投入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 其特点是有较大的市场潜力， 旅游企业需花大力气去开发的市场称为 （ ） A 一级市场 B 二级市场 C 三级市场 D 机会市场 运用 SWOT分析模型对某旅游企业外部环境及内部条件进行分析后， 发现该企业外部有众多的机会，又具有强大的内部优势，那么该旅游企业宜采用 战略。 A 由稳定型向发展型 B 发展型 C 紧缩型 D 多种经营 品牌中可以用语言直呼的部分称为： A.品牌名称 B. 品牌标志 C. 商标 D. 品牌化 8. 影响旅游消费的主要因素是 。 A 个人收入 B 家庭收入 C 个人可支配收入 D 个人可随意支配收入 高价格、低促销的决策称为： 1 A. 快速掠夺 B. 缓慢掠夺 C. 快速渗透 D. 缓慢渗透 旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的 ） A交换B交流C沟通D反馈 市场营销中最富有活力和创意的领域，是旅游营销理论在实践中最具体、 最直接的应用的是（ ） 产品 B 价格 C 分销渠道 D 促进销售 12. 下降需求状态下的市场营销策略时（ ） 开发市场营销 B 重振市场营销 C 协调市场营销 D 维持市场营销 利用现有产品，争取在现有市场上增加销售量， 扩大市场份额的一种策略，称为：（ ） 市场渗透 B 产品开发 C 市场开发 D 多角化经营 14. 一般来说，餐厅、旅游景点、商务性饭店等旅游企业主要是采取 分 销渠道销售产品或服务。 直接 B间接C一级D多级 针对性强，促销效果明显，具有非规则型和非经常性的特点，促销效果 易于观察的促销方式是： （ ） 广告 B 人员推销 C 营业推广 D 公共关系二、多项选择题（每题 1 分，共 15 小题，计 15 分） 1. 市场营销学认为，市场包含以下三个要素： 人口B需求 C购买力D效用E购买动机 2. 旅游市场营销环境具有以下特征 ( ) A 复杂多样性 B 敏感性 C 动态性 D 不可控性 E 国际性 3. 差异性目标市场营销策略的优点有（ ） A 更好地满足各类旅游者的不同需要； B 有利于建立旅游企业及品牌的知名 2 度 C 有利于旅游企业抓住市场机会，降低风险 D 规模效应显著 更好地利用企业的资源 4. 处于成长期的产品应注意使用以下策略（ ） A 提高产品质量及服务质量 B 促销的重点转为树立形象 C 努力开拓新市场 D 适当调整价格 E 改革市场营销组合 5. 旅游产品分销渠道功能中辅助交易完成的功能有（ ） 市场调查 B 促进销售 C 实体储运 D 资金融通 E 风险承担 旅游服务营销组合除了产品、价格、分销渠道和促销外 , 还需增加 ( ) 人B有形展示 C 过程 D 顾客服务 E 环境 7. 旅游服务的特征有：（ ） A 无形性 B 不可分离性 C 不可贮存性 D 差异性 E 不涉及所有权的转 移 8. 旅游企业发展新业务的方法有： ( ) A. 前向一体化 B. 密集增长 C 多角化增长 D 一体化增长 E 产品开发 9. 按照不同的广告目标，可将广告分为（ ） A 通知广告 B 劝说广告 C 提醒广告 D 商议广告 E 赞助广告 10. 旅游中间商的类型按是否拥有旅游产品所有权或使用权分，有（ ）。 A旅游零售商 B 旅游批发商 C旅游产品经销商 D 旅游产品代理商 E 各种 预定级分销系统 11. 下列定价方法属于需求导向定价的有： （ ） A 习惯定价法 B 理解价值定价法 C 价格倒推法 D 价格需求弹性定价法 E 率先定价法 12. 旅游企业使用快速渗透策略常出于以下原因： （ ） A市场规模较大 B 旅游消费者对价格敏感 C 旅游产品因规模生产而使成本 3 大大降低 D 存在潜在竞争的威胁 E 旅游消费者对价格不敏感 13. 市场营销组合是以下几个因素的组合（ ） 产品 B 价格 C 分销渠道D广告E促销 14. 大市场营销是在 4Ps 的基础上，加上了：（ ）