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市场营销学期末考试试卷
市场营销学期末考试试卷
班级 姓名 学号
班级 姓名 学号
5 20
一、名词解释 （每小题 5 分，共20 分）
一、名词解释 （每小题 分，共 分）
1
1．市场营销
．市场营销
2
2．市场细分
．市场细分
3
3．消费者市场
．消费者市场
4
4 ．生产者市场
．生产者市场
2 20
2 20
二、 单项选择题 （每小题 分，共 分）
二、 单项选择题 （每小题 分，共 分）
1 ( )
1．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( )
．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是
A. B.
A.迅速投放市场 B.改进产品
迅速投放市场 改进产品
C. D.
C.加强促销 D.尽早放弃
加强促销 尽早放弃
2 ( )
2．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。
．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是 关系。
A. B.
A.形式竞争者 B.品牌竞争者
形式竞争者 品牌竞争者
C. D.
C.一般竞争者 D.愿望竞争者
一般竞争者 愿望竞争者
3 ( )
3．某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。
．某商店经营以下四类产品，其中 类适宜采用声望定价。
A. B.
A. 日常生活用品 B.高档化妆品
日常生活用品 高档化妆品
C. D.
C.小食品 D.文具用品
小食品 文具用品
4
4 ．自古至今许多经营者奉行 “酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于
．自古至今许多经营者奉行 “酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于
（ ）。
（ ）。
A B
A ．推销观念 B．产品
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