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（品牌管理）加盟商强大， 品牌才能强大 加盟商强大，品牌才能强大 现今广告中歧视问题越来越严重，特别 “女性歧视”问题，其主要表现为 “角色定型”和 “以女性为招徕”，另外仍有对女性能力的怀疑等等。广告的商业本质于壹定程度上，决定 了其倾向于采用受众最熟悉的、最易接受的价值和前提，比如男权意识形态、强势群体，来 建构其符号系统。 最近，《女友》疑案也因女性歧视问题而引起了媒体和大众的关注。2008 年 8 月，著名饰品 品牌 COOKAKA 酷咔咔连续于《女友 •花园》和《女友 •校园》俩本杂志上刊登了壹则匪夷所 思的广告。广告以COOKAKA 酷咔咔的宣传文字为主，但于广告最后企业联系方式上 COOKAKA 酷咔咔敲了壹个红章，红章内容为： “非财貌双全，目光止步”。很多人认为 “非财貌双全， 目光止步”是对女性的壹种歧视，此广告语引起了不小的争议。 针对此现象，我们找到了 COOKAKA 酷咔咔饰品董事长陈涧辉先生，陈总对此这样解释： “其 实 ‘非财貌双全，目光止步’这句话且没有伤害消费者自尊，COOKAKA 酷咔咔之所以提这句 广告语，是于告诉大家 COOKAKA 酷咔咔的加盟商是有赚钱欲望和美丽欲望，而且 “美”不光 是容貌美， “心貌”同样要美。COOKAKA 酷咔咔饰品要占领高端市场，对我们的加盟商也提 出了壹定要求，所以，COOKAKA 酷咔咔的加盟商首先必须是德才兼备的。同样，COOKAKA 酷 咔咔也会最大限度来支持我们的加盟商，COOKAKA 酷咔咔要做国内个性第壹饰要靠全体加盟 商的共同努力，加盟商强则品牌强。” 2008 年，很多行业均进入了寒冬，饰品行业的日子也不好过。对于内销饰品企业来说影响相 对小点，但说没有影响那是不可能的。于国内人民币贬值的很厉害，所以不时听说什么什么 行业产品集体涨价，某某系列产品又于酝酿集体上浮价格。但消费者的薪资却几乎没有上调， 饰品本身是时尚生活的附属品，不是必须品，于人们的消费列表里自然排到了后边，什么均 涨价，工资却没涨，国内的饰品销售必然会受到较大影响，但相对做外销来说仍是幸运得多。 专做外销的企业来说就比较难熬了，目前阶段就象是逆水行舟，新《劳动法》颁布、国际环 保壁垒、人民币升值等问题等困扰着发展中的饰品生产企业。从事饰品外销的企业不得不转 移或者转型，要么把工厂转移到偏远地区或东南亚等生产成本更低的地方，要么就转型做内 销， 于这样壹个环境中，饰品企业日子均十分难熬，但也有壹些饰品企业却逆风飞扬，COOKAKA 酷咔咔饰品正是这极少数中的壹个，COOKAKA 酷咔咔以超强的品牌创新力和操作力于逆流中 奋勇前行。陈总说： “于饰品品牌同质化的今天，差异化品牌定位显得尤为重要，特别是于 终端如何表现。如今饰品品牌繁多，但大多数品牌均没有明确的定位，针对此，COOKAKA 酷 咔咔将自己定位为 ‘随心而变’饰品。因为女人是善变的，而只有 ‘变’才会保持个性，壹 成不变就很难拥有自己的个性。所以，女人的饰品也应该随心情而变，使自己个性起来。和 众不同才更具女性魅力。基于此，COOKAKA 酷咔咔洞察时势，引领潮流，将产品也进行了精 确分类，壹，领秀系列，现代女性，职场起伏不定，也要闲庭信步，这就需要 COOKAKA•领 秀系列饰品的精心配饰，让女性处处均能彰显领袖风范；二，简杰系列，现代女性，业余生 活丰富，追求时时精彩，这就需要COOKAKA•简杰系列饰品的精心配饰，让女人简单之处尽 显杰出魅力；三，俏动系列，不管是于健身房，仍是于公园，女人要运动着，美丽着，这种 配饰尽于 COOKAKA•俏动系列；四，醉丽系列，婚恋之礼，让收礼的女人拥有令人心醉的美 丽，既醉倒自己，也醉倒世界；五，名媚系列，生活中、职场上，难免沟沟坎坎，曲曲折折， 酸甜苦辣，欢乐愁苦，壹切的壹切，均需要内心的调适和沉淀，这个时候，配上 COOKAKA• 名媚系列，自然心情放飞，心空明媚；六，魅火系列：劳碌了壹整天，身心疲惫，于酒吧， 于 K 歌，身影晃动，扑朔迷离，极具魅惑，极具引力，感动自我，火动壹生，这就需要 COOKAKA• 魅火系列。” 除了独特精确的品牌定位和产品分类外，COOKAKA 酷咔咔的系列动作也 2008 年饰品行业的 壹个亮点，很多饰品企业均以此为典范。同时也获得了大量媒体的关注，其中包括《中国质 量报》、《购物导报 •宝玉石周刊》、《品牌中国报》人民网、新华网、中国网、新浪、搜狐、 网易、慧聪、雅虎、阿里巴巴、MSN 、QQ 、中国经济网、金融界、全球品牌