市场营销分析国内外手机游戏市场分析报告.docx

LDED 市场营销分析国内外手机游戏市场 分析报告 手机游戏市场分析报告 本报告 ? 针对市场： 国内外手机游戏市场； ? 针对类型： 单机游戏、网络游戏、社交游戏； ? 数据来源： 艾瑞咨询、游戏邦、清科研究、海纳； 一、概述 、手机游戏行业现状 随着智能手机的迅速普及，与3G网络的快速发展，移动互联网的相关业务，已逐渐成为国内各厂商关注的焦点，中国手机游戏市 场目前仍然以单机版游戏为主，网游版产品所占比重较低。从整体行业来看，中国手机游戏行业处于快速发展期，近两年来，在 电信运营商和手机游戏开发商的联合推动下，中国的手机游戏行业，取得了较快的发展。 目前的手机游戏数量众多，但是质量和内容无法满足现有玩家需求，国内手机游戏开发商自主开发能力与国外开发商比较，力量 相对薄弱。目前的手机游戏大多来自于国外，日、韩、欧美等地开发的游戏几乎占据了中国手机游戏市场 80% 的游戏内容。据相 关统计数据显示， 手机游戏开发商在我国已经有上千家， 但真正上规模的也不过数十家。 目前常见的手机平台有 Android ，塞班， java, IOS。孰优孰劣没有绝对的界限。 、手机游戏未来发展趋势 、手机游戏与其他创意型产业相互融合,呈现“多元娱乐”发展趋势 手机游戏在与其他创意产业融合,优势体现在两个方面：一方面,将汲取融合优秀的动漫、影视、网络游戏、文学作品等相关创 意产业特色内容资源,弥补本行业内容单一、创意不足的缺势；另一方面,融合发展将使手机游戏产品多样化,在进一步融合网 络游戏、网页游戏、SNS等娱乐应用特色的同时，成长为“多元娱乐”产品，进一步提升用户体验。 、手机游戏市场参与主体的多元化，竞争日趋激烈 手机游戏行业的参与者逐渐多元化，除原有的手机游戏厂商以外，中国移动、中国电信相继通过手机游戏基地化模式全面切入， 传统影视行业厂商通过并购或联合运营方式、互联网游戏厂商通过产品外延方式等，均已加速在手机游戏领域进行布局。 、手机游戏的盈利模式多样化发展，主体仍借鉴 PC 网游盈利模式 手机游戏盈利模式多样化，借鉴性的引入网络游戏的盈利模式，如按时收费、包月收费、道具收费、广告内置收费等模式，尽管 这些模式尚处于初探期，但却为手机游戏的盈利方式指明方向。 、成功的手机游戏，将最大化利用手机游戏用户的“碎片时间” 一般手机游戏用户平均玩游戏的时间大约为 15 分钟，使得用户的黏性大大增加。其设计的过关难度和游戏时间的关系处理十分专 业。从用户体验上看，一款优秀的手机游戏，必然考虑到了如何充分利用手机游戏用户的“碎片时间” 、手机游戏，其用户数量将远远超越传统 PC 游戏用户数量 随着中国与日本、韩国、新加坡、马来西亚、台湾等国家和地区在 3G 业务上深入合作，中国乃至亚洲地区逐渐发展成为全球范围 内潜力最大的移动互联网市场，截至 2010 年年底，中国手机网民规模达 3.03 亿。预计在未来一两年内，手机上的游戏用户数量将 超过传统PC游戏用户。 、国内手机游戏用户，更多的喜欢单机版免费的手机游戏 因为在国内，手机游戏用户在付费环节上，以及在使用习惯上，还是会和国外有所不同，截止目前， 国内的手机游戏用户，在倾 向上，更多的喜欢单机版免费的手机游戏 。国内各个游戏厂商，可通过免费的手机游戏积累用户，达到一定量时，可通过合理的 精准广告投放获得收益。 、随着技术的发展，与市场的成熟，会逐渐形成各自的“游戏云平台” PC游戏与手机游戏的界限将会逐步消失， 同一款游戏，可通过不同类型的终端设备进行参与， 形成“游戏云平台”，同一款游戏, 可通过不同类型的终端设备接入游戏云，例如：手机、 PC、平板电脑、上网本，都可以作为同一款游戏的入口设备。 、好的手机游戏产品，可以更多的进行延伸式发展 比如一个好的游戏， 可以延伸成电子商务产品、 社交平台、广告平台等， 这种延伸式的发展优点在于能够给用户一种多维的体验， 并且游戏厂商可以通过延伸式发展，扩大收入范围，但与此同时，风险在于模糊了游戏产品功能定位。 、手机社交游戏市场未来的发展前景巨大 伴随着这几年国内互联网 SNS 的发展，造就了一批成功的社区游戏厂商。但进行移动社交游戏应用开发的开发商却异常稀缺，目 前移动SNS还没有形成自有的特色应用，大部分的应用及内容移植于 PC互联网，用户体验均未取得突破性进展，因此手机社交游 戏市场未来前景巨大。 、整体数据分析 、手机游戏市场规模 根据艾瑞咨询与GPC和IDC的两项调查显示，2011年中国手机游戏市场和手机网游市场收入分别达到 39亿元和17亿元，同比增速 分别为5 1 .6%和86.8% 。我们认为未来三年将延续高速增长趋势，预计 2011-2014 年手机游戏市场和手机网游市场收入年均复合 手机阿群市埼飓槻 手札舞吒市场机壤T—子机网欝杠