体育旅游产业特征及策略.pdf

体育旅游产业特征及策略 体育旅游产业特征及策略 1 体育旅游产业特征 1.1 公众性。旅游产业本就是需要公众参与的社会活动。 体育旅游产业亦是如此，而且体育旅游更能让人们迅速参与 到其中，并给人们留下比较深刻的旅游体验。这也是体育旅 游产业发展的根本动力。从某种意义上来说，体育旅游产业 的公众性参与就是旅游产品与体育资源的融合，开发出能够 满足人们生理、心理需求的旅游活动。可以说公众性对于体 育旅游产业的可持续发展影响非常大。 1.2 以人为本的文化 资源。体育旅游产业发展的关键在于以体育资源、旅游资源 为基础，创设具有丰富文化内涵的旅游产品，从而让游客感 受到体育旅游产业的文化性，并使其获得精神需求。为此， 体育旅游产业就应当突出其以人为本的文化资源特征。比如 黑龙江以其独特的自然气候，形成了以滑雪、滑冰等活动为 主的旅游体育产业。 1.3 适应性。与传统旅游产业有所不同 的是体育旅游能进行深一步的开发。 如：健身馆、 体育场等。 而传统的旅游则是以景点为主，其可创造性比较低。当人们 对旅游产业的需求发生变化时，旅游企业就可以对体育旅游 景点进行改建、开发等，从而为人们提供各种更轻松、自由 的旅游活动。从中能够看出体育旅游产业中旅游服务、基础 设施设施等的改变就是其对市场的适应。 1.4 “绿色”环保。 在旅游行业高速发展的时期，旅游行业所造成的环境破坏问 题也非常严重。这与可持续发展理念是相悖的。而体育旅游 以其明显的环保、绿色的特征受到了人们的广泛关注。并且 体育旅游还能为人们提供更加深刻的旅游体验，从而为我国 可持续发展、经济发展做出双重贡献。 2 体育旅游产业的发展策略 2.1 明确体育旅游产业发展目标。虽然体育旅游产业的 发展前景非常广阔，但是不得不注意的是体育旅游产业仍处 于无清晰发展模式、无规模化企业、无核心特征的状态。为 此，若要推动体育旅游产业的发展，首先要做的就是结合国 内旅游行业、体育行业形势，制定科学、合理的发展目标， 从而为体育产业规模化、行业化、产业化提供方向。结合国 家相关政策，可将体育旅游产业发展战略目标定为三个层 次：一是加强体育基础设施建设、人才培养等，为体育旅游 产业的后续发展奠定基础；二是建立能够满足体育旅游产业 发展需求的各种组织机构，促进体育产业组织的模式化；三 是结合体育产业发展需求，完善产业政策等。 2.2 重视体育 旅游产业产品的研发。若要真正推动体育旅游产业的发展， 就要加大产品的研发，确保有能够满足人们需求的核心产 品。需要注意的是体育行业、旅游行业的下属领域极多，产 品研发具有一定的难度。为此，在开展体育旅游产品前应先 明确一下问题：一是体育旅游产业的核心产品是什么，线上 产品和线下产品的侧重点。二是体育旅游产业的目标人群是 哪一类？三是如何建立初步的商业模型，并使其形成市场规 模。只有综合考虑各种问题，才能进一步研发出能广泛推广 的产品。另外，在目前环境下，体育旅游产业遇到了新的发 展契机。比如：互联网的发展、大型国际赛事的举办、家庭 消费观念的改变以及运动潮流的兴起等等。在良好的大环境 下，旅游企业、政府等相关组织机构应结合现有资源优势， 研发出经济价值较高的体育旅游产品。例如： “青海湖骑行 之、瑞士滑雪主题游”等。从目前发展趋势来看，相对于传 统的旅游产品来说，体育旅游产品结构重心在于轻度体验类 旅行产品，其产品多样化程度较低。为此，在后续的产品研 发中，应重视产品的多样化、国际化等。 2.3 完善体育旅游 产业模式。在全民健身、全域旅游两大理念推行的过程中， 大力发展体育旅游行业，促进旅游行业发展，提升全民身体 素质是非常有必要的。但是，体育与旅游产业的融合并不是 一朝一夕的事情。而且在发展体育旅游产业时也无法再沿用 体育产业或是旅游产业的产业模式。因而，若要大力推动体 育旅游产业的发展就要完善产业模式。首先，虽然在我国运 动休闲仍是新生事物，但是在发达国家运动休闲已