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促销活动总结范文
【篇一】永辉超市王牌路店促销活动总结
促销时间: 20xx.x.2020xx.x.15
促销地点:永辉超市王牌路店
促销人员:
促销产品:百特、贝贝星、优康力、康美包系列
促销主语:百喜盈门,特贺新年
促销总结:本次活在时间从 20xx 年 x 月 x 日到 20xx 年
x 月 x 日,共 25 天活动时间,总销售额 xxxxx 元(百特 xxx
提,金额 xxx 元;贝贝星 xxx 提,金额 xxx 元;优康力 xxx
提,金额 xxx 元;康美包系列 xxx 提,金额 xxx 元);同比
去年增长率 xx%,除去节日期间 10%的自然增长,实际增长
率也达到了 x%,超过了活动前 8%的预计增长目标。
活动时间安排紧紧扣住春节假期销售高峰情况,在 x 月
x 日至 x 月 x 日之间出现了连续平均营业额 6000 元,并将这
种形式延续到 x 月 x 日。
本次活动费用:人员共计 xxx 名,加班 xxx 人/ 次;
礼品发放情况:与去年相比略有增加,增幅在 8%,但在
可控的范围之内。主要原因是我们产品跨度较大,知名度相
比伊利、蒙牛还有一定的距离,所以在吸引顾客方面需要借
助促销品的力量。
在 25 日活动内总计卖场销售 98450 元。与永辉超市合
作看,这种模式给消费者带来一些新意,当然我们也借力了
永辉超市的客流,尤其是永辉超市营造的春节气氛起到了很
好的作用,同时,永辉超市在外墙为了宣传天友重点产品,
在大门上方免费悬挂了 12 米 *18 米的大型海报, 不但给我们
的本次活动进行了宣传,同时也让消费者买得放心,喝得安
心。
本次活动尽管取得了不错的销售业绩,但是在实际执行
中依然存在很多的不足之处,具体表现在:
1、前期准备:
本次活动在时间选择上存在不足,总体来讲,前期的活
动气氛营造不够,尤其是卖场布置方面还有所欠缺,从元旦
到 20 日,我们活动的效果与正常销售无异,本来应该在 15
日左右就应该让顾客切身体会到天友产品在春节的系列活
动,但是由于人力的原因略显不足;春节前一周营业额应呈
增长趋势,尤其是在促销活动的带动下,营业额增长应较明
显。但是从数据上看,我们在宣传上存在宣传范围狭隘性和
目标群体偏离性。
2、计划缺乏:
本次促销活动是在时间的迫使下组织实施的,虽然具备
了一定卖场基础,在单个活动或企业总体发展方向及年度规
划上存在较大偏差。单次活动对企业品牌积累上轻则无力可
施,重则影响到品牌积累步伐。如本次活动在奖品制定上是
明显有违市场规则,很多促销品对于顾客来讲不具有吸引
力,相同档次产品所配备的赠品,天友赠品的吸引力明显低
于竞品。企划部应多汇总最新市场信息,做好信息归整,并
多了解时尚前沿时尚资讯
3、执行力差:
一项活动,无论大小, “策占三划占七”,可见活动实施
重要性,即使再好的策略,没有人去实施,他还是等与零。
员工对活动的促销知识了解不够,缺少服务热情,对促销活
动促进上缺乏技巧和活力,在促销员心目中没有“活动是在
大量资金与人力投入下,营业额大幅度拔高的概念” 。另外,
活动在销售过程中也没有一个激进方案,销售任务没有进行
细分, “笼统管理,大概销售” ,
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