第十章练习题及答案.pdfVIP

第十章 练习题 一、单选题 1.在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（ A ） A 核心产品 B 形式产品 C 期望产品 D 延伸产品 2.延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（ B ）的总 和。 A 功能 B 利益 C 属性 D 用途 3.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ B ）的数目 A 产品项目 B 产品线 C 产品种类 D 产品品牌 4.产品生命周期由（ B ）的生命周期决定 A 企业与市场 B 需求与技术 C 质量与价格 D 促销与服务 5.处于（ C ）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 A 成长期 B 衰退期 C 导入期 D 成熟期 6. 成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立 （ D ）争取新的顾客 A 外观新颖 B 质量优良 C 信誉较高 D 品牌偏好 7.产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期 （C ）阶段的特征 A 导入期