5.4 适应不同用途的基础版式布局.pdf

适应不同用途的基础版式布局 在这个章节里面，首先我们要明确的是，什么是版式布局，先打一个比 方，如果说版面中的视觉要素：文字、图形、色彩、动效等是 “单词”，那 么版式布局结构则是 “语法”。 不同的版式编排方式会形成不同的视觉流向。视觉流向通常是指受众按 照某种顺序进行阅读或观看设计作品的视觉导向性流程。视觉流程的运动是 一种依赖视觉经验而产生的视知觉。例如，一般会色彩信息会最先被眼睛捕 捉入，再才是图片信息，最后才是文字. 我们来看一个例子： 德国公司 Faber-Castell 生产铅笔, 钢笔及其他办公用品, 通过广告的 创意设计为我们带来了新的口号 “True Colours” (真实的色彩),在这一组 广告中首先吸引眼球的就是色彩，其次是形态，最后才是公司 logo，这就是 上面所说到的视觉流向的运动。 此外，在一般情况下，人们对动态的物体、图像的关注度往往要高于静 态的。而这些形成视线关注的点，就是视觉焦点。如图，我们的视线很容易 被这两把“动态”的刷子牵引。 同时，偏上、偏左、左上和中上是最容易受到重视的，也就容易被先看 到，所以被称为最佳视域。同时，人们会有从左到右、从上到下观察物体的 习惯，遵照这些视觉规律我们在进行版面规划和设计的时候，就会更有针对 性。