3.3整理视觉流向.pdf

我们在前面的章节谈到了 “明确主题”和“群化”两个调整形态的手段，以突出版面 中的重点信息，接下来，我们一起来了解在版面内如何整理视觉流向。 我们在看版面的时候，眼睛的视线受到画面内容的吸引，总是会产生一个视觉先后的次 序的，将这些视觉集中点的先后次序连起来，就形成了我们说的“视觉流向”。 画家和设计师在考虑构图时，都会思考这个“视觉流向”要素，特别是广告制作中如何 吸引读者的目光，引导视线关注“产品”或“重要信息”，都是设计师们必须考量的事情。 那么什么是 “整理视觉流向”呢？我们来看一个例子: 如图 1, 左图中，主副标题的视 觉流向是横向的，而插图的视觉流向是纵向的，两个视觉流向相悖，画面阅读起来不是很流 畅。那么这里有两种不同的视觉流向整理方案，第一种方案如右上图中加强了文字的横向流 向，缩小插图，减弱了纵向流向；第二种方案如右下图，文字和插图都是纵向流向，整体版 面的流向得到统一。这两种视觉流向的整理方案无所谓好坏，选择哪一个就要看画面主题的 需要了。 在进一步学习整理视觉流向之前，首先来了解一下什么是 “切入点”。 切入点是指引我们从何开始阅读的视觉助手。例如，报纸上的文字会被不连续的组块划 分，因为如果没有这个划分，内容就会太紧，而且会让人难以阅读