小红书专题研究报告.pdf

小红书专题研究报告 内容目录 1、 小红书是什么？生活方式分享平台 2018 年估值超30 亿美元5 1.1、 小红书：社区文化（从人、内容、传播节点三维度看）8 1.2、 小红书出现的背景：网络结构+ 内容10 1.3、 小红书：打造企业号 切入营销市场12 1.4、 小红书用户：70%为90 后 女性用户占比88% 13 2、 从内容端看小红书：内容生态竞争成为主旋律17 2.1、 小红书的内容：女性为主 也在拓“他经济”17 3、 电商的选择：小红书电商VS 小芒电商22 3.1、 平台积极布局电商的背景是什么？22 3.2、 各类平台的电商业务选择（电商VS 内容VS 社交平台）25 3.3、 小红书的内容电商：直播数据呈现“三高一低”27 3.4、 芒果超媒（小芒app ）聚焦内容电商打造“种草+割草”的完整闭环34 4 、 行业评级及投资策略37 5、 风险提示39 图表目录 图1：小红书：标记我的生活5 图2：小红书股权架构6 图3：2013-2019 年小红书成长历程7 图4：2020 年小红书直播开启8 图5：小红书社区文化 （左）VS 竞品公司社区文化对比（右）9 图6：2020 年小红书年度榜单10 图7：新商业模式出现的背景主导因素 11 图8：小红书里的生活12 图9：小红书：社区文化与企业号13 图10：小红书母音人群分布及小红书平台女性占比14 图11：小红书《2021 生活方式趋势关键词》15 图12：小红书：标记我的生活18 图13：2020 年 12 月21 日近30 天小红书内容数据走势19 图14：小红书美妆行业笔记互动数据20 图15：小红书美妆内容消费用户占比及美妆创作者人数趋势（左） 美妆笔记发布量走势（右）21 图16：2020 年小红书美妆内容阅读人群画像21 图17：2020 年小红书美妆内容阅读人群画像22 图18：2014-2019 年中国网络零售额规模及同比增速23 图19：2016-2020 年中国移动电商用户规模及预测、同比增速24 图20：电商分类（三大类 传统电商、社交电商、内容电商）24 图21：内容、电商、社交三大类平台的格局25 图22：2015-2019 年中国各大电商平台获客成本26 图23：视频内容电商载体与形式26 图24：2017-2021 年中国直播电商行业市场交易规模及预测、同比增速27 图25：小红书电商-福利社28 图26：小红书电商购买路径29 图27：小红书用户购买商品品类分布29 图28：小红书佣金通知30 图29：2020 年小红书美妆行业直播带货互动率32 图30：2020 年小红书美妆行业商品用户购买画像33 图31：小红书盈利来源34 图32：小芒电商LOGO 35 图33：小芒app 电商平台展示36 表 1：中国主流跨境电商平台线下门店布局与对比31 表2：芒果超媒- 电商业务的发展时间表35 1、小红书是什么？生活方式分享平台 2018 年估 值超30 亿美元 什么是小红书？2013 年由毛文超和瞿芳在上海创立 2019 年7 月用户破3 亿（月 活破 1 亿人） 深耕 UGC （用户创造内容）购物分享社区并发展为消费类口碑 库和社区电商及生活方式分享平台 小红书是年轻人的生活方式平台，小红书以“Inspire Lives 分享和发现世界的 精彩”为使命，用户可以通过短视频、图文、直播等形式记录生活点滴，分享生 活方式，并基于兴趣形成互动。2019 年 10 月，小红书月活跃用户数已过亿， 其中70%用户为90 后，并持续快速增长。 图1：小红书：标记我的生活 小红书成立于2013 年6 月的上海，由毛文超与瞿芳创办，小红书是行吟信息科 技（上海）有限公司推出的生活方式分享平台。行吟信息科技（上海）有限公司 股东共有2 位组成（毛文超占 80%，翟芳占比20% ），旗下控股4 家公司，分 别为行吟信息科技（武汉）有限公司、河南省景禾文化传播有限公司、上海影泓 网络科技有限公司、书刻信息科技（上海）有限公