广播媒介管理 .pptx

Braodcast;;广播电台的简介 广播电台的特点 中国广播电台的发展简史 中国广播电台发展现状 国外广播电台的发展 广播电台组织结构 广播电台的分类 广播节目的分类 广播电台经营策略 受众电话、短信、微博参与广播传播方式比较 调查问卷及分析;一、广播电台的简介;;二、广播电台的特点;广播的优势是对象广泛，传播迅速，功能多样，感染力强；短处是一瞬即逝，顺序收听不能选择，语言不通则收听困难。 广播是多点投递的最普遍的形式，它向每一个目的站投递一个分组的拷贝。它可以通过多个单次分组的投递完成，也可以通过单独的连接传递分组的拷贝，直到每个接收方均收到一个拷贝为止。 ;The broadcast TimeS;;三、中国广播电台的发展简史;1923年，美国人奥斯邦创办的中国无线电公司与英文《大陆报》馆合作，开办“大陆报——中国无线电广播公司电台”，并于当年1月23日上海首次播音。 1926年10月1日，由我国早期的无线电专家刘瀚主持筹建的哈尔滨广播无线电台率先开始播音，成为中国人自办的第一座电台。 1927年3月，上海，新新公司广播电台——中国人自办的第一座民营广播电台 1928年8月1日，国民党在南京建立“中央广播电台”简称“中央台”。 1929年2月国民党公布了广播条例，允许民间创办广播电台。 ;到1937年6月，国民党的广播电台有23座，全国收音机总数约有20万架。这时期发展最好的为上海，特点是私营电台多。但随着战争的爆发，被日本间接控制的就有50多座。 1939年2月6日在重庆建成中央短波广播电台对国外正式播音，1940年1月定名为国际广播电台（VOC——中国之声）。这是国民党创办的首个国际电台，为取得反法西斯的胜利有促进作用。 1940年12月30日晚，延安新华广播电台开始播音，是人民广播的第一座电台，中国人民广播事业从此诞生。这一天被定为中国人民广播事业的诞生日。 ; 1949年3月25日，陕北台随中央迁入北平播音，并改名为北平新华广播电台。9月27日，又改名为北京新华广播电台。 1949年6月5日，中共中央决定成立中央广播事业管理处，领导并管理全国广播事业。1949年10月1日，中央广播事业管理处改组为广播事业局。 1950年4月，中央人民政府新闻总署规定广播宣传的任务有三项：发布新闻和传达政令；社会教育；文化娱乐。 ; 改革开放后，我国广播事业的发展走向了繁荣和发展。1981年中央人民广播电台和广东人民广播电台分别开办了主持人节目徐曼主持的对台湾广播节目《空中之友》和李一萍主持的《大众信箱》，被誉为“北徐南李”。1986年12月15日，广东电台创办了我国内地改革开放以来第一家经济广播电台—珠江经济广播电台，诞生了以大板块、热线电话、主持人直播为主要特征的新的播出模式—“珠江模式”，在国内外产生了极其广泛深刻的影响。上海东方电台的成立使我国的广播事业再度走向繁荣的第二次浪潮。1992年10月28日，上海东方广播电台一开播，就以其崭新的栏目和崭新的广播形式令听众一听倾心，使听众成为广播的主角。 ; 北京电台在90年初已经进入了建立专业化电台的筹备阶段，于1990年推出了第一个专业电台—北京经济台。1993年全面铺开了建立系列台的工作，陆续推出交通台、音乐台、新闻台、儿童台、文艺台等。从2000年开始，北京交通台异军突起，连续三年创下全国广播电台频率广告收入第一的业绩。中央人民广播电台现办有9套节目，全部上网在线直播。经过多次改革，中央台的广播节目设置，制作运行模式正逐步朝着“频率专业化、听众目标化、服务对象化”迈进。现中央人民广播电台增加了华夏双语、藏语广播、老年之声等节目。 ;四、中国广播电台的发展现状;;;五、国外广播电台的发展;;;;;六、电台的组织结构;;七、广播电台的分类;;八、广播节目的分类;;九、广播电台的经营策略;1、以节目品牌促广告经营； 2、以创意策划促广告经营； 3、以资源整合促广告经营： （1）整合频道资源; （2）进行节目整合; （3）广播广告的经营整合。 ;十、受众电话、短信、微博参与广播 传播方式比较;;1.汇集式传播，开放式平台，容量大。无数短信从不同终端汇集到一个媒体平台的模式。 2.信息传递便捷。 3.便于媒体选择。短信发出后，属于已完成作品，不存在不确定性，主持人或主编有足够的空间根据节目的需要选择相关的短信。 4.与我国民族性格的“内敛含蓄性”相契合。“不动声色”中完成对公共事件的参与以及在其中自我个性的挥洒。 5.交流过程不同步。依靠主持人转述实现短信的公共表达，缺乏现场互动的博弈性与生动性 6.受众参与有一定要求。了解节目，有手机，会发短信。 ; 1.将广播媒体的影响力在非广播受众中无限扩大。以中