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青岛理工大学院琴岛学院毕业论文 宝洁公司品牌策略研究 PAGE 12 PAGE 11 目 录 前 言 1 第一章 品牌与品牌策略 2 1.1品牌 2 1.2品牌策略 2 第二章 宝洁品牌策略 3 2.1产生——吸取竞争对手教训 3 2.2宝洁品牌策略实施 4 2.2.1强调新品牌的独立性 4 2.2.2背书品牌战略 4 2.2.3内部品牌竞争 5 2.2.4看家本领——市场调研 5 2.2.5卓越的市场细分与定位能力——恰当的制造卖点 6 2.2.6培养顾客的忠诚度 6 第三章 品牌经理人 8 3.1品牌经理人制度的诞生 8 3.2品牌经理人制度的优点 8 3.3宝洁公司品牌经理人制度的实施 9 总 结 10 致 谢 11 参 考 文 献 12 前 言 洗发用什么牌子的洗发水?当您面对这个问题，也许想：去头屑用“海飞丝”，要顺滑用“飘柔”，补充营养用“潘婷”，要想专业美发就用“沙宣”……选来选去，可能大家最终都选择了一个品牌——宝洁。 宝洁公司是美国蜡烛制造商威廉·波克特(WILLIAM PROCTER)与肥皂制造商詹姆斯·甘宝(JAMES GAMBLE)于1837年在美国合资成立，经过160多年的发展，宝洁已经跻身世界500强企业，2006年度宝洁公司全年销售额近682亿美元，位列全球“财富五百强”第81位。宝洁公司在全球80多个国家设有工厂或分公司，所经营的300多个品