2011年广告学教程复习答案.docVIP

一、选择题 1、 最接近消费者，具有直接促进购买作用的广告是卖场广告 2、 广告表现得方式包括：（D） A、商品信息型 B、生活信息型 C、附加值型 D、以上全部 3、出租车广告媒体属于：（ B ） A大众传媒、 B、小众传媒 C、新媒体 D、其它 4、广告效果的特性包括：（ E ） A、时间推移性 B、效果累积性 C、间接效果性 D、竞争性 E、以上全部 5、 广告效果中最主要的内容是（ B ） A、传播效果 B、销售效果 C、社会效果 D、文化效果 6、 我国广告的监管部门是工商管理部门 7、广告受众的特征：⑴主动性；⑵归属性；⑶自述性。 8、广告的基本特征: ①广告主明确；②付费传播；③非人际传播；④特定的信息内容；⑤说服的方式；⑥传播对象具有选择性。 二、简答或论述题 1、广告的定义: 是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动 2、广告活动的基本内容: ①进行广告调查；②制定广告计划；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果 广告对企业/消费者的影响? ⑴广告对企业经营的影响和作用：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展 ⑵广告对消费者的影响和作用：①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念变化 3、广告与公关的区别