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--------------------------------------------------------------- 最新资料推荐 ------------------------------------------------------ 建材企业如何进行正确的品牌诊断 建材企业如何进行正确的品牌诊断 企业品牌诊断由于诊断人员 的经验与使用工具的不同， 都会出现不同的路径甚至是结果， 虽然统 一性有一定的差异， 但基本上是遵循固定的脉络进行的， 必须是建立 在三个基础 上的： 品牌建立在与消费者的关系基础之上 ; 品牌资产或品牌价值在很 大程度上体现在消费者心目中 ; 塑造强势品牌的过程中是一个不断强 化和深化品牌与消费者关 系的过程。 那么企业如何进行正确的品牌诊断 ？ 一. 企业品牌诊断常用办 法： 词语联想。 提到 XX 品牌时，你最先想到的三个形容词是什么 ? 为什么会是这三个形容词 ?( 探索消费者认知的来源 ) 2 心理投射。 请闭上眼睛，想象你就是 XX 品牌。 你会有何种感觉 ?何种情绪 ? 请选择颜色和画笔划出你的 XX 品 牌的感觉。 拟人化：探索品牌个性。 如果 XX 品牌是一个人，试描述其特征： 性别、年龄、衣着外貌、性格、嗜好、生活习性、喜怒衰乐、社 交...... 你会与他交朋友吗 ? 假如品牌是一个人： 1 / 4 受尊重的信用卡 信用