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基于IP理念的农产品电商平台模式探索 刘佳影 邓秀勤 张珊瑞 罗熠 宫榀胰 [摘 要] 在分析我国农产品电商模式的基础上，针对当前农产品电商运营面临的突出问题，提出农产品电商IP化营运思路。以福建省长泰县为例，通过对长泰县农产品电商发展的市场分析，依托商业化理念创建“喵农夫”IP并运作以南亚热带高优农产品为主要产品的电子商务平台，引入互联网+、CSA社区支持农业、体验农业、文化创意、“旅游+”等理念，打造长泰县高优农产品品牌，带动农民致富，助力乡村振兴。 [关键词] 农产品电商模式;IP;喵农夫 [中图分类号] F724.6[文献标识码] A[文章编号] 1009-6043（2020）08-0089-04 在互联网蓬勃发展的今天、随着人们生活观念和生产方式的转变，越来越多的电商销售平台纷纷出现，其模式也在不断地发生变化。而农产品所具有的经济效益使得其成为各大电商平台竞争的一块“大蛋糕”，同时由于其生活必需性、产品同质化严重、季节性强、稳定性差等特点，又成为电商平台中相对独立的一个部分。因此，新的农产品电商平台要想在各大综合性电商平台以及原有农产品电商平台中脱颖而出，必须寻找到能够吸引大众的亮点。本文以长泰县为例，探讨长泰县农产品电商平台模式选择及其如何利用IP理念打响优质、安全、健康和美好的生活享受的品牌优势，实现农产品品牌化。 一、