2011龙辉百货公司开业庆典方案.pdfVIP

龙辉百货公司开业庆典策划方案 一、前 言 （一）拟订开业时间背景分析 1、龙辉百货公司假定于2011年4月28日开业，正值 五一节前后，节日气氛浓厚，人气旺，感召力强，便于邀请 嘉宾和各级领导，良好的社会基础和群众基础是龙辉百货公 司赖以生存和发展的坚实基础，此为占尽“人和”； 2、五一期间，是社会财富较大量流动，金融较为活跃 的季节。社会各个层面 、交流、购物、聚会也就非常频 繁，这就为龙辉百货公司的开业和发展准备了“地利”优势； 3、五一黄金时节，为大量招揽顾客准备了先决条件 可谓占尽了“天时”； 4、良好的开端的成功的一半。特别是以服务为基础的 连锁百货行业，一场别开生面、气势宏大的开业典礼，其作 用及意义尤为深远和重要。 5、根据百货商场行业周期性特点，为下一步（周年店 庆、假期促销、市场亲合力等）龙辉百货公司中长期营运推 广打下坚实的延续性、连贯性基础。 （ 二）企业背景分析 龙辉百货公司总面积达8.36万平方米，营业面积4.29 万平方米，定位高端，经营国际名品，国际化妆品、韩日品 牌、国内著名品牌等。其中，众多韩日知名品牌将首次登陆 中国大陆。主力客群定位为追求精致生活品质，具有国际化 时尚品位的上流 及都市新贵，为更多中国消费者带来更 时尚、更精致、更具有特色的高品位生活选择！ 龙辉百货公司引进国际先进的营业设施，利用龙辉先进 的流通服务系统，以全新的管理理念运营。主旨是以顾客为 中心，员工的所有工作皆在为全面满足顾客需要。龙辉百货 公司将营造全方位的高品质休闲购物空间，顾客在店中不仅 可享受购物的乐趣，还可以和家人一起分享快乐。 2011年4月，龙辉百货公司开业之时，必将为全城乃至 全国的高端消费群体带来高品质的商品及服务，为全城百货 业添上浓墨重彩的一笔！ （ 三）活动背景分析  此次开业大典盛会将邀请知名同业十余家兄弟单位和 相关职能部门领导在会展中心共同欢庆；  拟定龙辉百货集团董事长黄华出席开业庆典盛会并作 讲话。  这是一次经典的 活动。 ——纵向上，它融合了高密度媒体宣传、供应商、 直接客户群体的拉动及龙辉百货公司对外形象展示三 级 手段。 ——横向上，有近十余家同行兄弟单位及各分公 司的主要领导、新闻 共200多人莅临欢庆；是龙 辉百货公司事业蒸蒸日上、健康发展的象征；具有内 部职工的向心力和凝聚力，是一次实战检验的盛会。 二、活动定位 1、活动定位：这是一个经典的 策划活动，其主要 目的是开业庆典；其次是借开业盛会巩固龙辉百货公司的社 会关系，把龙辉百货公司的品牌推广出去，加强龙辉百货公 司的品牌认知度。 2、 活动格调： 古朴而又不乏新颖，隆重而又不张扬 3、 邀请单位和个人（加上公司员工200人） （1） 邀请单位和个人( 暂略)。 特邀嘉宾。 集团公司上级主管领导。 合作单位（供应商、合作商）。  同行兄弟公司贵宾。 直接主管单位领导、嘉宾。 新闻媒体 。 （2）会议材料： 开业主持词（主持人） 龙辉百货集团董事长讲话稿 嘉宾贺词 龙辉百货公司领导讲话稿  宣传稿件（通稿）