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李宁调研报告（共5篇） 第1篇：李宁调研报告李宁品牌简介1990年，李宁有限公司在广东三亚起步，创立之处与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构—世界品牌价值实验室举办的“世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。品牌理念李宁出色源于本色李宁公司说，虽然美国的耐克做到了世界第一，但是我们没有必要按照它的模式来发展。多么简单的一句话，却道出了李宁公司的本色。有人说，通过一句广告语就可以看出一个品牌的内涵。“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到把“精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源于本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。李宁品牌要以时尚、积极的品牌理念引导消费心理。年6月30号，李宁公司正式宣布更换启用“Make The Chage”（来改变吧）的品牌新口号，取代原来的“一切皆有可能”；新标识是李宁原创的“李宁交叉”体操动作的抽象形象，此举代表着李宁品牌重塑战略全面启动，目标直指中国体育用品市场排名第一的国际化公司。消费群体无论运动服还是运动鞋，李宁现有的消费群的忠诚度都比较高。针对消费人群，在年龄分布、收入水平等方面存在一定的差异。李宁总体来说适合各年龄阶段的人。尤其受14-23岁在校学生消费群体的青睐，他们青春活力，朝气蓬勃正适合与运动服的特点，轻松，随意，朝气，自信积极健康。最重要的是相比较耐克、阿迪达斯的价格，学生普遍更易于接受李宁。但是其现实消费能力和潜在消费能力均不容忽视。服装介绍李宁服装作为国内唯一可以与国外运动品牌抗衡的品牌，在国内广大的市场既有利也有弊。首先在国内运动品牌的发展潜力很大。现在体育事业的大力发展，无论是沿海还是内地，各大中心城市，商业发达的地区，运动服装永远是市场的主力。现在的服装风格多样，休闲，时尚，朋克，淑女装等。耐克和阿迪达斯给人的感觉是经典的、身份的象征，而李宁给人最深的印象是性价比好、舒适、质量好。运动开始大众化，成为人们、尤其是年轻人的一种生活方式。人们对运动的理解越来越到位、越来越深刻，对运动服饰的要求越来越专业，作为运动服饰品牌，李宁力求在产品开发上更加贴近需求。 对市场信息的准确捕捉，和对社会资源的组合利用，一直是李宁品牌的竞争优势所在。竞争对手总体而言，李宁的品牌认知度与耐克不相上下，李宁是消费者最为熟悉的运动服装和运动品牌，而耐克是最受消费者青睐的品牌。从价值、情感和产品服务上分析，耐克具有最优的服务品牌。李宁其次。友好，具有民族荣誉感是李宁最为突出的品牌形象，其次为有活力，自由自在。在消费者心目中，耐克代表出众、时尚，是领导者。第2篇：李宁市场调研李 宁 市 场 调 查装潢072张震宇? 从接受问卷调查的人员情况看，大部分是年轻人，而且男性要比女性多。 ?最喜欢李宁的哪种产品?对李宁品牌最满意的方面 ? 对李宁服饰颜色的搭配满意度?对李宁品牌的质量 ? 对李宁品牌的舒适度?李宁品牌最需要改进的方面是? 李宁品牌作为一个国内数一数二的运动品牌，其在国内市场的占有率来说，还是很不错的，首先在国内的市场来看，中国的体育产业刚刚起步，体育服装产业的各个结构还不是特别合理，还有一些旧的模式的束缚和管理机制的不健全，这都使得现在还不能完全按照产业化的方式来直接运作。现在整个体育系统的结构还不可能把体育作为纯粹的产业来运作，包括体育用品和体育赛事方面，与按照纯粹的商业运作还有一定的距离。 ? 李宁服装作为国内唯一可以与国外运动品牌抗衡的品牌，在国内市场有利也有弊。首先国内运动产业刚刚兴起，发展潜力很大。其次，运动品牌的消费者众多，上至老人，下到小孩，尤其是广大在校学生。再次，其专卖店的选址很好，大多在交通便利商业发达的中心，人流较多的地区以及各个大学城和体育有关的地区。我们学校附近就有一个。 ? 年的奥运会给李宁公司带来了新的机遇和挑战。在奥运会上7支李宁代表队的亮相，让国人为之骄傲和自豪，也使得其公司形象的提高和改善。但是这种品牌精神还只是一个雏形，并不完备。真正成熟的品牌精神应该能够强烈地引发消费者的共鸣。在这方面，李宁显然做得还不够。“一切皆有可能”的广告诉求一直不明确，消费者看不到这个品牌跟自己有什么关系也没有任何元素可以表达这个主题。而且这与体育精神还没有达到有机的结合，更没有升华到耐克那种