2021年区域广告业发展现状实证分析论文.docVIP

2021年区域广告业发展现状实证分析论文 目前，深圳广告业整体发展水平处于全国第四位，位居北京、上海、广州之后，已形成了从市场调研、营销策划、创意、设计、制作、媒体代理发布等各方面比较完整的产业链条。在深圳地区注册的广告企业有4000多家，目前存活1000家左右，真正活跃的有100多家。深圳广告企业以中小规模为主，企业性质也从原来的以国营为主向国有、民营兼有的多元化方向发展，广告从业人员普遍年轻且流动较频繁，“小而新”构成深圳广告业的主体特征。 2009年深圳广告市场总体情况 受宏观经济环境影响，2009年深圳广告市场总体表现为停滞不前，在广告投入、市场绩效方面都有所下降。但是广告市场的生命力表现强劲，在广告总体营业额呈现下降的状态下，广告经营主体数量仍有所增长，尤以个体私营企业的增长为主。2009年，医疗服务业代替房地产业成为深圳市广告投入最多的行业，这与国家、地方深化医疗卫生体制改革以及针对房地产行业过热发展进行宏观调控是紧密相关的。 （一）深圳广告营业额及对地区经济贡献有所下降 由于金融危机导致宏观经济环境下滑的效应逐步显现，2009年深圳市广告营业额为656395万元，较上年下降112486万元，降幅为14.63%，这也是自2005年以来，深圳市广告营业额首次出现下降现象。2009年深圳市国内生产总值(GDP)元，广告收入