万维钢精英日课-9 4周末小议i说好的读书笔记来了.pdfVIP

周末小议I说好的读书笔记来了 万维钢•精英日课 读书笔记是给自己看的，本来不应该贴出来， 但本专栏现在倡导强力读书，我们干脆 搞个活 动：晒读书笔记。 所以我先把自己的读书笔记晒出来，供你参考。 下面这段，摘自我对The Master Switch: The Rise and Fall of Information Empires (主 开关：信息 的兴亡，作者Tim Wu)一书的 笔记，写于2013年。这本书我读得很认 真， 整理笔记花了很多功夫。这次贴出来，除了把 有些英文翻译成中文外没有做任何 修改，有些 说的比较幼稚的话也都保留了。 那时候我只是偶尔在报刊和网络写点文章，没出书，写作收入可以忽略不计。我根本没 想到 要靠这门手艺谋生--我这么认真地读书纯粹是因为我喜欢读书，我想拥有这些知 识！ 注意我这份笔记里做到了如下几点： •有对原文的直接 ，特别是一些有意思 的句子和亮点 •用不同字体和颜色标记了重点，方便以后 再读 •原文是一段一段的句子，我把要点用列 的方法总结出来 •最重要的是，我用【】标记了我对这些内 容的个人理解和评论。 读书笔记： 行业怎样规避风险 ，包括媒体事业，是一个非常高风险的东西，一个 能不能成功完全不可预测。 投入 大未必大卖，投入少也可能大卖，不知道怎么 才能得到一个hit”（超级流行的）， 而hit— 旦出来，你的盈利是其他片的很多很多倍__ 第一名和第二十名相差极远。 归根结底， 的不确定性是因为人们并不迫 切需要”文化，你只能让人想要文化 -- they dont NEED the culture,你只能让人 WANT the culture.不是生活必需品，没有 稳定利润。 那么怎么面对高风险？四个策略： 1.傍上一个传统工业巨头。ROSS本身有很多 传统工业项目，租车等行业，用这些行业 补贴 。GE有几干个billion的业务，而universal studio才一两个billion ，无所谓的事 情。一个 失败，对巨头来说无所谓。 这个策略确保了 公司可以随便玩，确保了创新。 而巨头愿意投资 ，并不是为了赚钱，他们 想要的是社会认同感和名望。Ross以前 只有 钱和权力，而没有名望，现在可以给女星当干爹了。 【许家印马云搞足球也有点这个意思吧？打着赚钱的旗号去玩。其实二人合作投资足球 的决 策过程很不严肃。Soccemoimcs一书也提到 ，足球的经营者都很愚蠢。其实是根 本不在乎。】 【本质上，因为娱乐业不是必需品，也许永远只能依附于其他行业。那么一个办法也 许就是 让纳税人直接出钱养着？】 2. 用明星，用被市场证明是可以的东西。 2000到2010年投入 （？）最大的前十部 (?) ，除《阿凡达》外都是改编和续集，都是基于已经被市场证明是成功的作品。_ -可是在六十年代， 几乎全是新的。 3. 搞周边产品，续集，集团化。 工业已经 不再仅仅拍 了，而是制造角色 ，这 些角 色都是公司的财产。比如一个好的动画人 物。拍续集、做广告、出周边产品，都 是在这 个角色上赚钱。六十年代的 拍出来好看看 完就完了，用现代人的话说这是 浪费了观众的注意力！以前美国 不赞成给艺术形象专 利，现在只要不是无关紧要 的配角，是个鲜明 形象，就可以申请专利。整个观念变了--你 不是在制造一部 ， 而是在创造一个人物。 只要这个人物立起来了，你可以源源不断地赚 钱。 4.搞 节，让评委审片，给发奖，让小制作 也可能获得很高的票房。 有了这些手段，偶尔出一两部票房惨败的 对 工业来说是无所谓的，只不过是 个统计 误差。这是完全成熟的 工业。 万维钢 晒读书笔记”我打算这样搞起来： 1.把你的读书笔记发送到：rk@; 2. 我会选出精彩优秀的笔记，周末在此 点评分享； 3. 此活动长期进行，建议你先绐自己制 订一个读书计划； 4. 为什么要做这件事？以及读什么书怎 么读？贴一篇旧文回答以上这些问题吧。 读书人应该怎么读书 从读书