电子商务概论 引导产品及营销活动 视觉色彩.docxVIP

知识模块 视觉色彩 色彩，是一种极具视觉冲击力的传播工具。色彩是因为光波反射而产生的，再由观众的眼睛传递给大脑，从而影响人们对所看颜色的心情与感受。因此，理解和把握好色彩的应用，是做到有效视觉传达的关键。无论是平面设计，还是网页设计，色彩永远是最重的一个环节。当我们距离显示屏较远时，我们看到的不是具体的文字和内容，而是舒服版式或美丽的图片，以及页面的色彩。色彩的应用在网店视觉表现中尤为突出，店铺的整体色调、色彩搭配是否符合企业VT(Visual?Identity，视觉识别系统)体系，店铺的宣传广告是否能抓住观众的眼球，都离不开对色彩的诠释。 图 1 01 店铺不同类目色彩优化技巧 　　 如何借助店铺色彩搭配达到瞬间吸引客户并且激发其购买欲的效果？不同类目在色彩的运用上都有一定的讲究，像食品，店铺色彩提倡绿色为主，而像化妆品，可以用蓝色为主调，颜色的运用搭配最重要是根据产品类目给人们的视觉感受而定。那么，店铺不同类目在色彩上该如何搭配？?　　有数据调查显示，85%的消费者在购买特定商品时将色彩作为首要考虑的因素，尤其是在新产品营销时，有93%的消费者往往将产品外观及色彩等视觉感受作为购物时的首要考虑因素。消费者都很注重第一眼的感觉。因此，卖家们想要更好地把色彩运用到网店装修里面去，首先就要清楚色彩的基本属性。 （1）冷暖色调的选择 通常色彩有暖色调和冷色调之分，而在电商的世界里又分为明色调和暗色调。波长长的红光和橙、黄色光，本身就有很强的暖和感，因此光照射到任何色都会有暖和感。相反，波长短的，像紫色光、蓝色光、绿色光，会让人产生寒冷的感觉。像夏日里，我们关掉室内的白炽灯，打开日光灯，就会有一种变凉爽的感觉。颜料也是这样，在冷食或冷的饮料包装上使用冷色，会让人冷感加倍。而在冬日里运用暖色调，就会让人感觉到室内的暖和感。　　除了冷暖色系具有明显的心理区别以外，色彩的明度与纯度也会引起对色彩物理印象的错觉。一般来说，颜色的重量感主要取决于色彩的明度。暗色给人以重的感觉，明色给人以轻的感觉。纯度和明度的变化，给人色彩软硬的印象，如淡的亮色使人觉得柔软，暗的纯色则有强硬的感觉等。　（2）色调在淘宝的运用　 ①促销多用大面积的红色　　在 \t /article/_blank 网店促销期间，如何瞬间吸引顾客的眼球？最好的方法就是颜色的运用和文字的配合。在文字上，肯定是要有卖点和足以激发起顾客消费欲望的促销词了，这也是视觉营销的要求点。一般来说，大面积的暖色是促销活动的必用色彩，因为醒目的暖色会扩张刺激眼球，提升和激发消费欲望，因此，这也是淘宝店做活动时出现频率最高的。 这种喜庆的色彩，让消费者一看就知道是跟打折、促销、店庆等有关。即使消费者的消费目的不强，也会停留在此片刻。说到喜庆的颜色，在众多暖色中，红色频率是最为高的，红色对人的刺激性最强，容易引起人们的注意。不过需要注意的是，这个颜色容易造成视觉上的疲劳，看久了会让眼睛不舒服，心情急躁。所以，在使用过程中一定要小心谨慎。 ②女性化妆品多用蓝色 与暖色调相反，冷色系的代表便是蓝色。蓝色，常常让人联想到苍凉蔚蓝的天空和平静湛蓝的大海。通过蓝色的添加，能够创造一种恬静、放松的感觉。在与男人相关的用品类目，蓝色常常被用为一种基本的色调，以代表一种深沉的力量。另外，轻盈浅淡的蓝色则常被应用于女性用品，尤其是女性化妆品，代表一种轻盈舒适的感觉。 （3）食品类目多用绿色 绿色让人感觉很清新自然，它代表着和平安详的大自然。绿色的空闻感较强，让人感觉到无边的开阔，因此，不管是大面积的应用还是局部点缀都不会让人感到突兀。而在淘宝网上，绿色多用于食品类，让人感觉安全、天然、无公害。这也是色彩在淘宝不同类目里面的运用优化技巧。 因此，色彩的不同组合，可以表现出不同的情感和气氛。卖家们在网店装修色彩运用时，一定要根据产品自身的特性，给顾客的心理感受来选择，这也就是店铺不同类目色彩优化技巧。