清华mba系列课件:消费行为学山—lec2.ppt

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Market Segmentation;Three Phases of Marketing Strategy;Bases for Segmentation;Geographic Segmentation;Demographic Segmentation;Age;Sex ;;Marital Status;Income, Education, and Occupation ;Psychological Segmentation;;;;AIOs;Table 2.1 Excerpts from AIO Inventory;Table 2.2 A Hypothetical Psychographic Profile of the Techno-Road-Warrior;;Sociocultural Segmentation;Family Life Cycle;Use-Related Segmentation;Usage-Situation Segmentation;;Benefit Segmentation;;Hybrid Segmentation Approaches;Table 2.3 Demographic-Psychographic Profile of Newsweek;STRUGGLERS;VALS 2 Segments and Participation in Selected Sports;Criteria For Effective Targeting of Market Segments;Table 2.4 Market Segmentation;Table 2.5, continued;;Case: Mingming and Lily;Types of Consumer Decision Making;;Twitter

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