来伊份品牌升级嗨发布会方案.ppt

;;如何最有效率、最直接地 与最核心的80~95后人群沟通;HOW 因人制宜 策略决胜;2016年，迪士尼来了 80~95后最瞩目的欢乐元年， 也是来伊份的品牌新起点，;如何突破“联手迪士尼”同质化的局限？;我们的核心策略;Opt 1 – 主视觉 主题;Opt 2 – 主视觉 主题;;; 线上：游戏激活，吸粉、转发，赢第2阶段活动的家庭入场权 线下门店：2400家，扫码参与线上拼能量包游戏，满额送能量包袋，再赢第2阶段活动的入场权 迅速引起大量移动端人群关注、知晓 招募40个来伊份热忠家庭，进入2阶段活动（每个家庭都是自媒体） ;互动流程 扫码关注微信，进入游戏 选出你的来伊份能量包的搭配组合 生成零食组合背囊 微信分享，即可得到转盘抽奖资格 抽中大奖，合家亲临 发布会现场 门店折扣优惠购买定制能量包;;促销抽奖流程 消费满88元 扫码关注活动，获“来伊份-迪士尼能量包”时尚背囊 微信分享，得转盘抽奖资格 抽中大奖，合家亲临 发布会现场;Step2 Offline 门店海报及摇奖;依托活动： “赢接迪士尼 先拼能量包”门店活动 选取方式：微信平台抽取 选取人数： 20组（家庭、情侣、个人等组合）;;活动现场：发布新LOGO，新广告语，188份公益伴手礼 100个家庭+邀请媒体+特请网红，持续对外发布、转发;一、发布会流程及执行方案 | 方案概述;序号;时 间：13:30-14:00 内容形式：参会人员入场、签到；开场舞蹈；暖场视频。 作 用：渲染现场氛围，引嘉宾入场，维护现场秩序。 舞蹈表演：伊仔和四位美女互动（1个伊仔真人公仔+4位美女）;舞台方案一;2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案 ;2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案 ;2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案 ;2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案 ;仪式和流程 第一步：两对舞狮现场演艺； 第二步：其中一个献出代表来伊份的上联，另一个献出代表迪士尼的下联； 第三步：伊仔和米老鼠拉出横批； 第四步：两位领导人握手、拍照。 播放歌曲： 舞狮曲目 表演要求： 两对狮子、四个人。;｜;仪式和流程 第一步：将印有来伊份品牌logo的拼版和印有迪士尼logo的拼版分别从舞台两端推出来。为确保神秘???上舞台之前用红色幕布遮盖； 第二步：由伊仔和米老鼠代表来伊份和迪士尼，将拼版推至舞台中间留约1m时停住； 第三步：双方领导揭幕，品牌Logo露出，两个品牌logo拼合，代表战略合作开始； 第四步：两位领导人握手、拍照。伊仔和米老鼠进行合作拥抱 播放歌曲： 迪士尼英文歌曲《friends》 /show/-og_TuUZBboRBp2H.html 尺寸要求： 2mx2m，保证现场视觉效果;时 间：14:10-14:40 内容形式：发布会现场第二场地见证来伊份伴手礼堆出动漫形象堆头打破吉尼斯记录。 作用特色：视觉冲击感强、有新闻话题点。;示意图;时 间：14:50-15:00（预估） 内容形式：发布会现场第二场地伴手礼堆头拿开露出新品牌logo（详见下页） 作用特色：品牌logo露出形式新颖、视觉效果好。;仪式和流程 第一步：主持人1说明新logo发布仪式开始，看大屏幕，并将现场交给第二场地的主持人2； 第二步：主持人2宣布露出仪式开始，并现场解说；人员各就位； 第三步：所有人员依次拿走礼品盒。 第四步：品牌logo露出完成； 第五步：主持人2将节目转给发布会舞台;时 间：15:00-15:05（预估） 内容形式：阐述来伊份 新主张 新内涵 有爱、年轻、有趣 活力、创新、分享;;赠;序号;序号;序号;序号;序号;2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案 ;一、发布会流程及执行方案 | 舞台设计-第二场地;一、发布会流程及执行方案 | 场地方案-正大广场;场地-正大广场;场地-上海国际时尚中心;场地-上海国际时尚中心;鉴于发布会场地与吉尼斯记录见证、新品牌logo露出场地为同一场地，会有以下顾虑： 1）、场地问题：正大广场9楼场地接近2000㎡，对只有不到300人的发布会来说过于空旷，如果舞台搭建不够大，现场缺乏气势；场地灯光全是点射光，只是普通照明，发布会现场两个场地要保证视觉效果，需要布置大量的专业灯光；场地周边与地贴过于简陋，目前正在整修中，档期上会存在问题； 2）、场地布置：两个舞台布置在一个场地，观众席过于分散，且视觉中心点混乱； 3）、发布会效果：第二现场拍摄效果难保证，任何碰撞和不和谐因素都会影响拍摄效果！为了避免现场出现混乱，这一环节需要多次彩排，才能确保正式活动时顺利进行; 4）、现场冷场：吉尼