动漫调查报告.pdf

中国动漫产业市场调查报告 2009.5.5 目 录 前言 PART 1. 中国动漫产业现状 Ａ．中国动漫产品分析 Ｂ．中国动漫产业链分析 １．播出环节 ２．衍生品环节 Ｃ． 2008 年中国动漫市场数据 PART 2. 中国动漫业投资成本、制作流程 Ａ．动画片的制作预算与投资方选择 Ｂ．目前二维国产动画制作主要流程 １．前期创作 ２．中期制作 ３．后期制作 ４．周期及人员安排 ５．预算 PART 3. 中国动漫业运营模式分析 Ａ．宏梦、三辰——迪士尼 +HelloKitty 模式 Ｂ．广东奥飞——动漫摇旗，玩具赚钱 Ｃ．中卡世纪——渠道制胜 Ｄ．环球数码—— Pixar+ 迪士尼模式 PART 4. 三辰公司运营分析 Ａ．卡通制作基地 Ｂ．电视播出网络 Ｃ．卡通产业链 Ｄ．三辰卡通企业集团架构 Ｅ．经验与缺陷 PART 5. 国外成功动漫产业发展的启示 PART 6. 中国动漫产业展望 结束语 前 言 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、 漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电 视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手 段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出 版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服 装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产 业。 2009 年春节期间， 国产动画电影 《喜羊羊与灰 太狼之牛气冲天》第一轮放映赢得 8000 万元票房 佳绩，成为一匹令人瞩目的“黑马”。影片的受欢 迎程度甚至出乎制作方和影院的预料。孩子“拖”家长蜂拥而至，场面火爆，不少影院不得 不紧急追加拷贝，增加场次，创造了国产动画电影的奇迹。 情节轻松、幽默，人物性格鲜明，是这部影片成功的法宝之一。而之前自 2005 年 始在各地电视台热播 500 集的动画电视剧 《喜羊羊与灰太狼》 则为影片积累了超强人气， 有 的电视台最高收视率高达 17.3 ％，在国产动画里难得一见。 尽管存在许多不足，无疑， 《喜羊羊与灰太狼》给予国产动画一个意外的惊喜，也引发 了人们对国产动画的关注——她的现状如何？是否迎来了属于自己的春天？ 目前中国动漫制作机构大量涌现， 全国范围内由各部委和各省市命名的动漫产业园和基 地就有 30 余个， 全国与动漫有关的机构达到 5473 家，涌现出一大批优秀国产动画片并逐渐 走出国门。 1993 年到 2003 年中国动画片总产量仅为 4.6 万分钟， 而 2005 年一年的产量就增 长到 4.27 万分钟。 2006 年中国电视动画产量已达 8.2 万分钟，但这一产量仍不能满足中国 动画片的市场需求。 2007 年中国动画制作机构自主生产的动画在数量和质量上都有明显提 高，