2007年10月中国打印机市场关注度分析及11月趋势预测.docVIP

2007年10月中国打印机市场关注度分析及 11月趋势预测 目 录 TOC \o "1-3" \h \z \u 一、市场现状 1 二、整体市场品牌关注分析 1 三、不同区域打印机市场关注度分析 2 四、不同价格段打印机市场关注度分析 4 五、不同设计类型打印机市场关注度分析 5 六、11月份打印机市场关注度趋势预测 6 撰写人：付跃品 （本报告免费） 一、市场现状 ??? 2007年10月，康维公司（以下简称KVI）对中国打印机市场消费者关注状况进行了在线调查。本次调查涉及8个品牌、300款产品，有效样本量为280000份。KVI调查数据显示，2007年10月中国打印机市场消费者关注格局呈现以下四个特点： ??? 第一，美日三大品牌继续把控市场。惠普、爱普生和佳能三个品牌关注比例合计高达82.17%，对余下品牌形成重压之势。 ??? 第二，经济较为发达的华南、华北和华东地区市场用户对打印机的关注度高。经济发展水平决定办公设备的普及程度，因此西南、西北等地区对打印机的关注度较低。 ??? 第三，中端机型获得用户高度关注。1001-1500元价格段产品的关注比例高达30.17%，高于其他价位段产品。 ??? 第四，彩色喷墨打印机和黑白激光打印机是市场的主流。两种机型关注比例合计达到78.79%。 ???二、整体市场品牌关注分析 (图一) 2007年10月中国打印机市场品牌关注比例分布 ??? 2007年10月，惠普作为中国打印机市场领军品牌的地位非常稳固，其关注比例达到41.70%，远远高于其他品牌。消费者对惠普品牌的高关注度，为惠普打印机产品推广奠定坚实基础。 ??? 爱普生是中国市场关注度第二高的打印机品牌，10月份关注比例达到23.16%，虽远不及惠普，但独占市场四分之一关注度的表现，说明爱普生打印机在中国市场的强势地位。另一个日本品牌佳能位列市场第三位，10月关注比例为17.31%。 国产品牌联想在10月打印机市场获得第四高的关注度，关注比例是6.10%。韩国消费 电子巨头三星在打印机市场的影响力明显需要加强，关注比例仅为2.92%。 惠普、爱普生、佳能10月份关注比例合计高达82.17%，将这三家美日品牌垄断中国打印机市场的格局显露无遗。关注是购买的先导，以上三个品牌的高关注度，预示其他品牌产品在吸引购买者上将遭遇严重困难。 三、不同区域打印机市场关注度分析  (图二) 2007年10月中国打印机区域市场关注比例分布 ??? 2007年10月，华南地区用户对打印机的关注度居于全国七大区域市场之首，关注比例高达30.01%。华北地区居第二，关注比例为19.25%。华东关注比例为19.21%，居于第三位。从数值来看，华北地区和华东地区的市场关注度接近。华中地区用户对打印机的关注度与前三大区域市场比明显低很多，10月份关注比例为9.79%。 ??? 东北地区排名第五，关注比例为9.32%。西南、西北地区用户对打印机的关注度最低，关注比例分别只有6.53%和5.89%。 ??? 分析各区域市场用户对打印机关注度的差异，有两个因素必须考虑： ??? 其一，地区经济发展水平。 ??? 打印机属于办公设备，主要针对政府机关、公司等机构用户。以中国社会发展一般情况观察，地区经济发展水平高，政府机关、公司的数量和业务量都比较高，对于办公设备的需求大，对打印机的关注度自然会比较高。 ??? 此外，区域经济发达，还会启动个人办公市场，形成个人用户对打印机的需求，从而提高个体消费者对打印机的关注。 ??? 如果地区经济发展水平较低，机构用户对办公设备的需求相应较少，个人办公市场亦无法启动，对于打印机的关注也会停留在较低的水平。 ??? 其二，厂商、渠道覆盖范围。 ??? 经济发展水平相近的区域，如果厂商、渠道销售商的覆盖程度不同，用户对打印机的关注度会产生差异。 ??? 就目前市场来看，各大厂商和渠道销售商对于打印机品牌、产品的推广主要集中于一二级城市，同时向三四级城市扩张。一二级城市数量较少，厂商和渠道可以做到较高密度的覆盖。三四级城市数量众多，厂商和销售商资源有限，只能做选择性覆盖，导致覆盖不均。 用户对品牌和产品的关注，很大程度上来自厂商、销售商的宣传诱导，当品牌、产品推广在各地区的覆盖出现差异，自然会导致相应品牌、产品关注度的差异。 四、不同价格段打印机市场关注度分析  （ 图三）、2007年10月不同价格段打印机市场关注度 从图三可以发现2007年10月价格在1000元以下的打印机最受用户关注，关注比例达到