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淘宝直通车基础之如何做好单品投放设置 在整个直通车推广中，关键词推广占了很大比重，属于整个直通车的核心，在了解完直通车基本情况以及展示位之后，首先来熟悉下直通车后台是怎样的。 直通车后台简介 在图中左上区域是直通车的菜单操作选项，中间位置是直通车数据实时显示的地方。黄色曲线是当天数据，绿色曲线是昨日数据。整个后台的下方是“计划入口”部分 ，当前店铺所有计划都会在此显示。 设置推广计划简介 通常情况下，中小卖家所推广的宝贝数量有限，所以不是所有的推广计划都会被用到，某些推广计划是处于“暂停”状态，如果我们要建立新的推广计划，挑选一个闲置的暂停计划，开启即可，并且起一个方便与其他推广计划所区分的“计划名”，在起计划名称时，无特定要求，只要自己好区分即可。 当点击进入推广计划后，会很直观地看到关于推广计划的设置，主要包括以下几项 ①、设置日限额 ②、设置投放平台，投放时间，投放地域 设置推广计划之设置日限额 在设置日限额时，应根据推广预算来设置日限额，如果预算充足，也可以不设置日限额。有几点注意事项，假如设置了日限额，当日消耗达到限额时，整个推广计划就会下线，第二天自动上线。如果计划已经下线，可以通过修改日限额，来使得计划重新上线。虽然设置了日限额，但是花费会有超过日限额的可能性，因为系统是每隔一段时间统计的。 例如，设置的日最高限额为50元，13：50分系统扫描的时候，只花费了49.50元，还没有达到50元，此时不会自动下线，当13：55分系统再来扫描的时候，已经花费了51.50元，那么推广的宝贝就会自动下线。此时消费限额就超出了1.5元，如不再修改日消费限额，这超过的1.5元会在凌晨0点左右系统结算后返还到当前直通车账户中。 有两种投放形式，分别是“标准推广”与“智能化均匀投放”两种，看下两者的区别。 选择标准推广，如果花费达到日限额，该推广计划就会自动下线，比如，晚上20：00的时候，花费达到日限额计划下线，直通车就错失了后续时间段的流量获取。 智能化均匀投放，是系统会根据花费情况进行自动调整，避免过早达到日限额，错过晚些时候的流量。 通常情况下，推荐设置为“标准推广”，并且日限额设置得高一些，因为推广计划一旦下线，对整个账户权重多少会有影响。 设置推广计划之设置投放平台 投放平台分为两种类型，一种是PC端，一种是手机端，于此同时针对这两种设备，还分站内推广和站外推广。淘宝站内的流量多数购物意向较高，所以相对更精准一些，转化也会好一些，但是竞争较大，平均花费较高。站外推广，流量相对不精准，但是一般不推荐开通站外推广，即使花费很少，没有效果的话，也是毫无意义的，不如把钱花在刀刃上。 设置推广计划之设置投放地域 投放地域是计划维度的设置，对这个直通车计划中的所有宝贝都有效。设置投放地域之后，只有在我们选择的投放地域的用户，才能看到我们直通车的广告位，投放地域之外的用户无法看到我们直通车的广告位 举个例子，假如我们投放地域中没有浙江省，那么浙江省的用户就看不到我们直通车的广告位。 设置投放地域，是选定目标人群狠重要的因素。很多商家在做直通车时，通常把各个省份都选定为投放地域，认为这样就可以获得更多的流量，其实这是一个错误的思路。在选择投放地域时，应该先用流量解析对宝贝所在行业的类目热词进行查询，然后得出哪些省份点击指数较高，再进行选择设置。 那么地域如何设置才合理呢？怎么选择适合自己的投放地域？有以下2个方法可以参考： 1、根据产品主要引流词，来看流量解析的地域数据 确定我们产品的主要几个引流词，然后在直通车流量解析工具中，找到这些词在不同地域的表现（展现量、点击率、转化率等），找出各项指标都比较优秀的地域进行投放。 根据这个词的展现指数、点击指数、点击率、转化率等因素，根据现阶段的推广目标综合考虑，找到适合的地域进行投放。偏远地区可以只投放省会城市。或者提取半年的成交订单对地区表现进行分析后再决定。 2、根据直通车地域报表持续优化 计划推广一段时间之后，可以看直通车报表中的地域报表，根据不同地域的数据进行优化。点击率、收藏加购、转化、投产比（ROI）比较差的地域，可以考虑停止投放。 设置推广计划之设置投放时间 淘宝每天流量高峰时段主要集中在上午10:00--晚上23:00，设置100%折扣；0:00-1:00抢活动流量，80%折扣；1:00-7:00设置30%或不投放。8:00-9:00设置80%-90%折扣。 当我们设置好关键词出价后，在流量高峰时段，直通车竞争相对较大，如果维持原有的出价，很难竞争到流量，如果手动调整，逐个提高出价后，当高峰时段一过，过高的出价又会造成资源浪费，如果此时再把出价调整回正常水平，所需的工作量较大且比较烦琐，并且在这期间由于频繁修改出价，可能会出现其他未知的情况，对直通车造成不好的影响。为了很