【各行业-白皮书研报】theTradeDesk-制胜未来：全球智能大屏消费趋势及营销洞察白皮书（英文）-2020.12-16页.pdfVIP

制胜未来 全球智能大屏消费趋势及营销洞察白皮书 目录 3 前言 4 要点概览 5 解码全球风潮：智能大屏消费成新趋势 6 美国市场 8 欧洲市场 10 东南亚市场 12 日本市场 14 精准灵活的解决方案：智能大屏营销助推品牌增长 15 中国市场未来可期：品牌出海迎来新机遇 前言 2020是充满挑战的一年，原本需要历时多年的营销创新和变 革在几个月内迅速发生——消费者行为发生明显变化，智能大 屏应势崛起，投资回报率备受重视，新常态下广告所带来的增 长机遇频现。面对诸多新趋势，品牌正在纷纷调整策略，寻求 转型。 放眼全球，在这新环境之下，品牌正在逐渐适应新常态并借此 机会转向由数据驱动的方式来高效触达受众。品牌已意识到经 济复苏后将会有大量的机会涌现，而有效的营销手段将助力品 牌抢滩登陆，推动市场份额的增长。同时，精打细算的重要性 进一步凸显，预算分配需要有的放矢。对于广告主来说，这也 意味着数据的应用将比以往更加广泛，兼具可测量性与可比性 的广告机会将成为首选。 聚焦中国市场，随着品牌继续加码出海营销，对于全球市场新 兴机遇的了解和把握成为掘金海外的重要一环，而流媒体与智 能大屏无疑是尤为值得关注的领域——品牌不仅能够借此触达 全球受众，同时可以实现更有效的广告测量并掌握更灵活的控 制力。基于此，萃弈（The Trade Desk™ ）根据在全球多个市 场展开的一系列调研编写了本次白皮书，针对备受瞩目的智能 大屏领域乃至更广阔的数字营销市场提供前瞻性的消费者洞察 与策略建议，以帮助广告主在营销新常态中取胜。 智能大屏营销 | 3 要点概览 随着消费者进一步拥抱流媒体及智能大屏，全球范围内的媒体 消费习惯正在发生永久性的转变。变革已现，未来已来，品牌 需要做好应对新营销时代的准备 。 媒体消费习惯变化 传统广播电视与智能大屏之间的此消彼长孕育了新的机遇。 智能大屏作为新起之秀在触达全球受众方面有独特优势， 发展潜力可观，是品牌应该格外关注的增长领域。 智能大屏 尽管时代在变，但当今消费者对于传统电视范畴内的价值交换 仍持开放态度，即他们愿意通过收看广告而换取免费的高质量 内容。这无疑为解决消费者对于订阅价格的顾虑提供了一个出 口——通过提供低价或免费的广告型流媒体内容，智能大屏服 拥抱广告 务商既可以满足消费者的内容需求，也能够支持和促进行业的 长期健康发展。 以上趋势为出海营销创造了更多想象空间，中国品牌可以通过 智能大屏触达全球范围内的消费者，在优质且安全的内容中实 现强势曝光和与目标受众的深度沟通。其中，美国、欧洲、日本 全球化 及东南亚市场是本次白皮书探讨的重点。 解码全球风潮：智能大屏消费成新趋势 智能大屏营销 | 5 美国市场 作为全球最大的付费电视市场，2020年 将是美国电视消费的转折点。预计今年 将有超过11%的美国家庭退订有线电视