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河南省医药卫生期刊微信公众平台现状调查及优化建议 在当今，随着微博、微信、博客以及移动App等新兴媒体的飞速发展，传统媒体和新兴媒体融合发展也就是必然的。20XX8月18日，中央全面深化改革领导小组第4次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会上强调，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，……坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”。微信自20XX由腾讯推出以来，得到越来越多用户的使用，根据腾讯公布的20XX度第四季度及全年财报，微信和WeChat的合并月活跃账户数增至约10.98亿，平均每天约有超过7.5亿的微信用户关注朋友圈的信息。因此，微信因其巨大的用户量使其成为信息咨询的一种重要新兴媒体。在这一背景下，科技期刊界也意识到微信公众号的强大功能，并应用微信公众号提升自身的竞争力。谭潇等学者认为，创建微信公众平台，并规律、持续推送信息，与微信公众平台用户进行有效的互动交流，可以促进纸质期刊内容的推广和期刊竞争力的提升。据统计，《中国学术期刊评价研究报告（2017—2018）》收录的326种权威科技期刊中，共有182种期刊创建了微信公众平台。但不同专业的学术期刊微信公众号的开通情况和运营情况不尽相同，周丽萍等研究发现，25种林业类核心期刊微信公众号的开通率为52%，且提供的服务质量参差不齐。成观星等研究显示，广东省59种医药卫生期刊中30种期刊开通了微信公众号，但存在新媒体意识不强，信息推送频率低，推送内容与纸质期刊内容重复等问题。因此，本文以河南省医药卫生期刊为研究对象，调查河南省省医药期刊微信公众平台运营现状，分析河南省医药期刊微信公众平台建设存在的问题，并提出优化建议，为河南省医药期刊微信公众平台的建设和运营提供参考，以期进一步提高河南省医药卫生期刊的影响力和促进期刊的发展。 1 研究对象与方法 1.1 研究对象 遴选20XX版《中国科技期刊引证报告》（扩刊版）中编辑出版地在河南省的医药卫生类期刊为研究对象，包括出版地不在河南但编辑部在河南的期刊，符合遴选条件共27种。 1.2 研究方法 通过3种途径获取公众号：1）在手机微信“通讯录”中的“收搜”渠道，输入刊名或者与期刊相关的信息为关键词查找公众号;2）通过手机微信收搜不到公众号的期刊，再通过查阅期刊网站或纸质版查找微信公众号;3）电话咨询期刊编辑部是否建设微信公众号。关注查阅到的期刊公众号，查看微信号、开通时间、账号主体、是否认证、菜单栏设置基本等资料，并查看历史消息，统计20XX1～6月内推送信息条数（统计时间截至20XX7月30日），计算月平均推送条数，查看信息阅读次数，计算平均阅读次数，以获取河南省医药卫生期刊公众号的运营情况。 1.3 数据分析 将获取资料录入Excel中，并对数据进行分析。 2 结果 2.1 微信公众号建设概况及基本资料 在27种河南省医药卫生期刊中共12种建设了微信公众号，开通率为44.4%。 公众号名称是微信公众号唯一的，读者可以通过公众号名称收搜到公众号，一个好的公众号名称可以吸引关注，但医学期刊是学术期刊，其公众号有相对的严谨性，所以大多数用刊名作为公众号名称，表1显示12种河南省医药卫生期刊微信公众号中10种以期刊名称为公众号名称，2种仅仅加了“杂志”。 微信号是登录微信公众号时使用的账号，微信公众号注册成功时后可以设置微信号，一年内只能设置修改一次。期刊公众号微信号码一般使用刊名汉语名称拼音首字母、公众号名称拼音首字母或全称等构建，如12种河南省医药卫生期刊微信公众号中5种以微信名公众号名称拼音首字母，有1种用英文刊名缩写为微信号，但有6种以原始ID为微信号，并未设置微信号（表1）。 公众号有订阅号和服务号2种，可能考虑信息推送频率（服务号1个月内可发送4条信息，订阅号1天可群发1条信息），10种公众号为订阅号，仅有2种期刊为服务号。经过官方认证，大多数期刊公众号的主体账号是科技期刊的主办单位，如国医论坛、河南医学研究、临床心身疾病杂志等分别以主办单位南阳医学高等专科学校、河南省医学科学院、河南省精神病医院（新乡医学院第二附属医院）为账号主体，而中华实验眼科杂志、中华眼外伤职业眼病杂志则以北京京广蓝图传媒广告有限公司为账号主体，也有以个人为账号主体的微信号，如胃肠病学和肝病学杂志。 公众号头像是公众号的一种标识信息，科技期刊微信公众号一般用期刊封面部分截图作为公众号头像，这种头像可以突显刊名等期刊重要信息，以提高微信用户对公众号的识别度。从表1可以看出，12种公众号中有11种公众号以期刊封面或者封面部分截图作为头