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运动鞋行业分析报告 目 录 一、运动鞋行业概况 - 1 - 二、运动鞋行业出口市场分析 - 1 - （1）我国运动鞋行业历年出口额及主要出口对象 - 1 - （2）运动鞋行业海外市场需求分析 - 3 - 三、阿里巴巴运动鞋行业买家特征分析 - 4 - （1）近一年买家洲区来源分布 - 4 - （2）近一年买家询盘来源分布 - 4 - （3）询盘 TOP20 国家 09 年相比 08 年变化情况 - 5 - （4）近一年买家活跃度 - 5 - （5）运动鞋行业买家反馈数量 TOP5 国家/地区 - 6 - （6）运动鞋行业 TOP 关键词 - 7 - （7）关搜推广排名与自然排名效果对比 - 8 - （8）阿里巴巴运动鞋行业买家代表（部分） - 8 - （9）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长 - 9 - 四、运动鞋行业相关商展商机 - 10 - （1）阿里巴巴的大买家采购活动 - 10 - （2）同行合作成功故事分享 - 11 - ICBU－网络营销部 拥有本文档最终解释权 - 1 - 一、运动鞋行业概况 运动鞋行业定义 健身运动、休闲运动、娱乐运动和专业竞技运动的训练过程及其正式比赛运动所使用的鞋 种都是运动鞋。运动鞋的鞋底和普通皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的 缓冲作用，运动时能增强弹性，防止脚裸受伤。 运动鞋按功能分，主要包括篮球鞋、保龄球鞋、足球鞋、高尔夫球鞋、网球鞋、拳击鞋、 登山鞋、舞鞋、健身鞋、旅游鞋、武术鞋、赛车鞋、骑马靴、慢跑鞋、滑雪靴及其他运动鞋等等； 按材质来分，主要包括外底及鞋面均以橡胶或塑料制运动鞋、橡胶或塑料底纺织材料为面的运动 鞋及皮制运动鞋三大类。 出口退税 2010 年 1 月起，运动鞋出口退税上调到 15%。 行业前景 今后中国制鞋业的发展必然要从低端市场走向中高端市场，要从数量型向品质型和效益型转 变，产业升级换代是必走之路，因而，从数量上看，中国鞋业的生产量和出口量或许今后涨幅不 会太快，但品质将得到一定提升，产品价格和出口总值将会不断增长。 中国制鞋业今后的发展目标应是产业的国际化和市场的全球化。国内制鞋企业势必加强品牌 意识，实施“品牌国际化战略”，提升产品品牌附加值；同时加大质量、设计等方面的科研投入， 提高产品的利润率水平，以长袖善舞的优势占领国际市场空间，实现制鞋业的可持续发展。 二、运动鞋行业出口市场分析 （1）我国运动鞋行业历年出口额及主要出口对象 运动鞋行业历年出口额 ICBU－网络营销部 拥有本文档最终解释权 - 1 - 运动鞋行业主要出口对象 2009 年中国运动鞋行业出口市场分析（单位：美元） 出口国家/地区 2009 年（中国出口额） 2008 年（中国出口额） 增速% 美国 1,268,360,503 1,707,998,045 -26% 日本 307,253,984 344,067,480 -11% 比利时 145,707,921 169,775,146 -14% 荷兰 97,140,547 141,885,841 -32% 韩国 92,526,670 108,723,702 -15% 英国 77,075,114 84,661,791 -9% 法国 73,517,960 98,176,941 -25% 德国 69,946,593 98,297,518 -29% 香港 69,673,773 126,439,371 -45% 加拿大 60,627,625 87,877,298 -31% 巴西 45,888,177 69,810,909 -34% 澳大利亚 39,781,177 51,079,692 -22% 智利 39,357,284 71,957,619 -45% 巴拿马 37,686,875 53,153,672 -29% 意大利 34,083,784 45,354,935 -25% 台湾 30,639,530 30,535,493 0% 西班牙 28,685,673 41,647,560 -31% 阿联酋 21,611,360 29,124,878 -26% 俄罗斯联邦 18,610,672 41,586,644 -55% 南非 17,223,456 29,880,000 -42% （以上数据来自联合国海关网） ICBU－网络营销部 拥有本文档最终解释权 - 2 - 备注：2009 年运动鞋出口前 20 位的主要货源地（单位：美元）： 出口地 出口量 出口额 出口地 出口量 出口额 广东东莞 46,686,650 492,129,157 浙江台州 8,53