1129广告故事梗概及创意脚本.docxVIP

2007年皇明太阳能热水器 电视形象广告故事梗概 更去 JU 曲 蓉 ■ Foote Cone Belding 博达大桥国际广告传媒 2006\11\28 广告任务： 1、 向大众告知皇明太阳能与中国极地科考队合作事实 2、 展示极地“热水沸腾”的终极实现。 3、 突出皇明产品品质，挑战极限的勇气和实力。 4、 呈现皇明企业的科技感形象。 创意故事： 1、 《专家信赖之专卖店篇》 2、 《专家信赖之竞赛篇》 3、 《极地交换篇》 《专家信赖之专卖店篇》 创意策略：以科学家“专家”的形象相关联我们“冬天热水专家”的形象。幽 默、夸张的把皇明专卖店开到了南极！ 故事脚本： 安装了皇明太阳能热水器的中国南极科考基地门前， 一位美国专家带着自己 的沐浴用品，轻轻敲开了中国科考基地的大门，美国专家对迎出来的中国专家说： “亲爱的中国朋友，我可以到您这里洗个澡么？” “当然，请进。”中国专家爽 快的答应了美国人的要求。 不久，一位法国队员也来到中国基地门前，也带着沐浴用品敲开了门： “亲 爱的中国朋友，可以到您这里洗澡么？” “好吧，请进。”中国专家依然很礼貌 的回答。一位俄罗斯专家来到门前，重复着以前两位专家的动作，同样到了允许， 进入中国基地洗澡……一传十，十传百，在南极进行科学考察的各国专家们， 接 踵而至。纷纷来到中国基地畅快的沐浴。 起初，很好客的中国专家开始纳闷了，为什么大家不约