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项目四 开展网络营销 任务一 认识网络营销 活动一 了解网络营销 电子工具主要包括电报、电话、广播、电视、传真、计算机、计 算机网络、移动通信等。 定义的说明 具体说明 不是孤立存在的 企业整体营销战略的一个组成部分 不等于网上销售 网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动，网上销售是网络营销发展到一 定阶段产生的结果。 不等于电子商务 电子商务中的一个重要环节，尤其是在交易发生前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。 1. 网络营销定义 网络营销是建立在互联网基础之上、借助于互联网来更有效的满足顾客 的需求和愿望，从而实现企业营销目标的一种手段。网络营销不是网上销售， 等于网站推广，它是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务， 它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统 营销理论在互联网环境中的应用和发展。关于定义的说明如表所示： 2. 网络营销的特点 （ 1 ）跨时空 （ 2 ）多媒体 （ 3 ）交互式 （ 4 ）个性化 （ 5 ）高效性 （ 6 ）经济性 3. 网络营销目的 4. 网络营销的主要优势 主要优势 具体说明 成本较低 网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间约束、内容详尽 、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，可以有效降低企业营 销信息传播的成本。 无 店 面 租 金 成 本 网络销售无店面租金成本。 覆盖全球 国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。 互动传播 网络营销具有交互性和纵深性 ，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息 互动传播。 周期较短 成本低、速度快、更改灵活，网络营销制作周期较短。 多维度 能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临 其境般感受商品或服务。 建 立 完 整 的 用 户数据库 更具有针对性，通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据 库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。 关注度高 网上用户群体庞大，移动网络用户关注度高 感谢欣赏！ ——传播知识，分享快乐