社群营销项目四 课前自学篇.pptxVIP

社群营销;;学习思维导图;教学目标;项目四 组织线下活动; 线下活动有助于粘合社群，增强参与感，以真实的个体打破地域、阶层的隔阂，从而产生兴趣、知识、行动上的真实联系，让虚拟环境中的人之间情感更紧密、更真实。; 线下活动可以集中发挥社群中知识KOL的作用，消除社群内部信息的不对称现象，吸引更多社群新人参与进来，增加归属感和认同感。;例如，樊登读书发起的每周的读书交流会，通过观看樊登读书每周规定的书目，在线下，社群成员每周对所读书目进行自我理解的分享活动。如图所示为樊登读书线下交流会。; 线下活动也是一场公关营销。它为公关传播提供素材，为营销提供机会，是品牌提高知名度和荣誉度的常用手段，如果线下活动办得火爆，还可以反哺线上社群。;1.线下活动的必要性;【想一想】 你参加过社群的线下活动吗？是什么样的活动？和同学们一起分享一下吧。; （1）明确活动方案大纲;说明活动要怎么做，做什么活动，有什么亮点可以打动用户来参与。; （2）制作活动推进时间表; （3）制作活动执行推进表;活动页面制作 文案确定后，与设计沟通需求及时间节点，可以找一些参考素材以减少沟通成本，并与设计保持沟通，确保页面准时制作完成并通过测试没有问题后正式上线。;01;【想一想】 你在组织班级或者学校的活动时，是否也制作过活动推进表与活动流程表？是怎样制定的呢？;一个活动的嘉宾或演讲者，不仅是吸引参与者的重要因素、生动的营销材料，同时还构成了活动基调。所以，寻找合适的活动嘉宾很重要。在寻找活动嘉宾之前，要做好以下三点：;（1）明确重要的活动信息;（2）选择嘉宾;（3）邀约嘉宾的渠道;【想一想】 在校园组织线下活动，我们可以邀约哪些嘉宾？校园里有没有意见领袖？这样的人可以当嘉宾吗？嘉宾一定要是明星吗？;想要将活动的影响力扩展到最大，最好要找 合作方或赞助商，寻找合作方或赞助方有以下几个要点：;; 先列出相关预沟通赞助方之名单，先以电话拜访，告知我们是什么单位？办什么活动？并且希望贵单位能赞助活动，我们也能让贵单位提高曝光率。并且询问对方电子邮件，我们再把附档中的简报寄到对方信箱中。待对方看完之后，再致电询问意愿。;（3）确实宣传、和赞助方保持联系;（4）活动结束后;【想一想】 社群组织线下活动邀请嘉宾是知名度越高越好吗？;项目四 组织线下活动;当一场线下活动的策划及基本的准备工作都完成以后，就到了最为考验运营人员执行力的时候——活动宣传。 活动宣传首先要了解此次活动召开的目的和背景，此次参会人员的特点和痛点，从而定下整体传播策略，之后可以按照流程进行活动的实施。; 社群活动过程中可以将营销广告信息植入到内容当中，活动现场需要进行演讲，在演讲的过程中将产品的营销信息作为案例融入进去。比如135编辑器在参加社群活动分享时，以分享如何推送文章、如何排版等作为讲解内容，在讲解排版时，需要涉及到排版工具，135编辑器很自然地将自身产品融入了进去。; 在社群活动中为了调动和活跃现场气氛，适当的团队游戏必不可少。在游戏设计过程中可以将产品营销信息以冠名或者植入的性质带入进去。; 在植入式营销中，视频植入十分盛行。影视作品表现生活的属性，决定了它可以包容各种植入式广告。因此，可以策划社群微电影活动，直接招募用户编剧或参演，在活动的同时，植入营销信息。; 在社群活动主题中加入营销广告信息，这也是一种常见的营销植入形式，比如“红牛杯街舞大赛”。;【想一想】 你身边所参加的社群线下活动中都用到了哪些营销植入方式？;（1）官网推广;（2）官方媒体;EDM邮件宣传;垂直社群 推广;【练一练】 针对最近学校里的某个活动，策划一下活动的推广宣传渠道。;;内部人员问题;用户问题;活动流程有变;（1）复盘;回顾当初制定的活动目标是什么;活动总结;（3）新闻稿的投放;【想一想】 根据所学内容，想一想最近有没有组织校内的线上或者线 下活动？请为本次活动进行总结复盘。;THANKS