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借电影之名行广告之实 隐性广告厂商电影双赢 中，有7部加入了百事可乐的广告，百事可乐因此荣登美国“年度最佳电影隐性广告大奖”榜首。 名列其后的还有可口可乐、摩托罗拉、耐克等公司。仅从这些厂商的名头就可以看出，电影隐性广告 越来越受到重视，成为许多品牌看中的第一推广方式。 百事可乐虽在全球软性饮料排行榜上屈居第二大，但论及大银幕曝光次数，它可是胜过龙头厂商可口 乐旗下各类产品，可口可乐因此退步至与摩托罗拉及诺基亚并居第二。 当然，百事可乐绝不是惟一一个肯撒大笔金钱在隐性广告上的厂商。针对各类商品此种不惜代价也要 在影片中“露露脸”的做法，分析人士表示，这是因为电影隐性广告的“双赢”效益。 制片方的省钱妙招 梅说：“大公司和电影制片厂之间形成了越来越多的联合体和伙伴关系……五六年之前，产品的隐性 广告可以节省10万到50万美元的影片预算，但现在这个数字已经没有极限。” 作为这句话的证明，据统计，美国巨星汤姆。克鲁斯主演《少数派报告》中使用了15个品牌，为影片 节省了2500万美元开支。制片方当然希望投入最少的钱，赚取最大的利益，从这一点来看，隐性广告 的加入，无疑是最划得来的一着省钱妙招。 商家们的推广秘诀 公司为出现在007系列电影《择日再死》中花了上千万美元。”但需要看到的是，商家的付出往往会得 到意外收获。 历