处方药营销传播差异化操作方向(26页).pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 处方药营销传播差异化操作方向 招商模式纵深发展 “新医改”后时代： 医药企业招商路在纵深 招商模式纵深发展 从常规招商到精细化招商 从低价大包到与经销商协作 从渠道管理型到学术营销型 从注重代理商到注重代理商终端质量 从只提供招商政策到提供整体销售方案、盈利模式、全面助销 从竞争策略和差异化营销入手 从战略-战术-价值三方面建立协作-顾问-服务一体化 纵深招商模式——招商队伍 常规招商队伍以商务功能为主导 经销商管理 发货 回款 商务拜访 情感营销 纵深招商模式——招商队伍 只招商不管理 只管理经销商，不管理终端 纵深招商模式——招商队伍 以市场和学术策划为主 商务功能只是完成完成招商的手段 纵深招商模式——招商队伍 区域市场驾驭能力 市场开发能力 与经销商沟通的能力 熟悉学术推广的方法 熟悉商务运作的技巧 纵深招商模式——招商队伍 经销商团队的指导和培训者 学术方法的实践和传授者 产品知识的专家 终端开发的参与和监督者 市场的主导和灵魂 经销商的外脑、参谋和顾问 纵深招商模式——招商方案 双方合作中的分工 市场动销的方法 相互承担的责任和利益 纵深招商模式——招商方案 市场回顾 市场环境分析 SWOT分析 市场潜力分析 市场定位 营销目标 招商政策 策略与措施 组织结构 具体行动计划 费用预算