2021-2025年中国鞋材行业新产品进入市场策略研究报告（ word 版）.docxVIP

. 2021-2025 年中国鞋材行业新产品进入市场策略研究报告 … 报告目录 第一章 企业新产品进入市场策略概述 6 第一节 研究报告简介 6 第二节 研究原则与方法 7 一、研究原则 7 二、研究方法 7 第三节 研究企业新产品进入市场策略的意义 9 第二章 市场调研：2019-2020 年中国鞋材行业市场深度调研 10 第一节 鞋材概述 10 第二节 我国鞋材行业监管体制与发展特征 10 一、行业分类 10 二、行业主管部门及自律性组织 10 三、主要法律法规及政策 11 四、行业与上下游行业的关系 12 五、行业周期性、季节性、区域性特征 13 第三节 2019-2020 年中国鞋材行业发展情况分析 14 一、行业规模分析 14 二、鞋材价格企稳 14 三、行业发展趋势 15 第四节 2019-2020 年我国鞋材行业竞争格局分析 17 一、行业竞争状况 17 二、行业壁垒 17 设计能力壁垒 17 客户资源壁垒 18 规模成本壁垒 18 管理壁垒 18 三、行业内主要企业及其情况介绍 18 第五节 企业案例分析：浙江心为心科技股份有限公司 19 一、公司在行业中的竞争地位 19 二、公司的竞争优势 19 三、公司的竞争劣势 20 第六节 2021-2025 年下游需求应用行业发展分析及趋势预测 21 一、2015-2019 年中国皮革鞋靴产量及增速统计 21 二、2020 年中国皮革鞋靴产量及增速统计 22 三、制鞋消费者购买行为发生转变 24 四、制鞋行业技术水平及发展趋势 25 （一）技术水平 25 （二）技术趋势 25 五、制鞋行业品牌运营情况分析 26 六、行业发展前景 26 七、制鞋行业整体发展趋势分析 27 皮鞋行业发展趋于有序 27 拥有品牌和完整产业链的知名皮鞋企业的毛利率与行业平均水平相比较高 27 中国鞋业已形成成熟、完整的产业链 27 中国鞋业集中度将不断提高，有利于品牌鞋类企业的发展 28 预计未来中低档鞋增速超越行业保持高增长 28 鞋业产能目前主要集中在东南沿海，有向中部、北部转移的趋势 28 市场细分深化，多品牌运营成为趋势 28 营销网络建设体现鞋类企业的核心竞争力 28 第七节 2020-2025 年我国鞋材行业发展前景及趋势预测 29 一、行业发展前景及趋势 29 （1）国家产业政策的扶持 29 中国鞋业具有完整的产业链，产业集群优势 30 中国鞋业标准被 ISO 采纳，参与国际标准制定取得实质性突破 31 二、影响行业发展的不利因素 31 粗放的增长方式及低水平扩张降低了行业发展质量 31 品牌创新能力不强 32 缺乏优秀管理人才 32 劳动力成本上升 32 中小型企业融资困难 33 第三章 企业新产品进入市场策略的基本类型与选择 34 第一节 新产品与市场择时性原理 34 一、新产品进入市场的形式 34 二、产品生命周期理论 34 三、新产品进入市场的时间 35 四、新产品进入市场的注意事项 37 第二节 新产品进入市场策略的基本类型与选择 37 一、规模选择 37 二、反映强度 38 三、新产品的试销 39 四、早期市场策略 43 五、同期市场策略 44 六、晚期市场策略 44 七、新产品价格 45 第三节 新产品的市场营销策略研究 49 一、新产品市场介入初期的营销策略分析 49 二、新产品市场介入成长期的营销策略分析 50 三、新产品市场介入成熟期的营销策略分析 50 四、新产品市场介入衰退期的营销策略分析 50 第四节 新产品营销渠道决策 51 一、营销渠道决策因素分析 51 二、一般营销渠道决策 52 第五节 新产品进入市场策略的主要策略 53 一、示真策略 53 二、擒王策略 54 三、饥饿策略 55 四、杀熟策略 56 第四章 2021-2025 年中国鞋材企业新产品进入市场策略探讨与建议 57 第一节 鞋材企业新产品进入市场策略 57 一、学会洞察大势 57 二、确定产品类型 58 三、有针对性地进行推广 58 四、加强新产品推广的力度 59 五、提高产品辨析度 59 六、结合产品所处的生命周期进行推广 59 七、重视市场调查与售后服务 59 八、对渠道成员进行有效的选择、跟踪与支持 60 第二节 鞋材企业新产品市场推广策略 60 一、做好新产品市场推广的调研工作 60 二、加大新产品市场推广的宣传工作 61 三、选择新产品市场推广的准确目标 61 四、设计好新产品市场推广的渠道 62 五、制定新产品市场推广的优惠政策 62 六、选择好新产品市场推广的时机 63 七、做好新产品市场推广的服务工作 63 第三节 鞋材新产品市场投放策略 63 一、鞋材新产品投放市场