包装设计：品牌的塑造讲解学习.pdfVIP

精品文档 包装设计的原则 包装设计如何吸引消费者、 为何吸引消费者， 影响这些问题的变量因素不计其数。 纯粹从设 计角度（排除其他市场变量，如价格、特定区域和品牌忠实度） ，一些重要元素能大量吸引 消费者们的关注，进而能在纷繁的零售环境中脱颖而出。 吸引注意力的四大元素： 颜色 实体结构或形状 图形符号 字体 包装设计步骤 第一阶段：研究和分析 （要了解你所选择的产品的优势、劣势以及他在竞争中的总体实力，就必须对该产品门 类展开广泛的调查。 这些同类的产品竞争信息可以为我们提供前期设计思路的线索， 即了解 那些元素可以吸引消费者， 来挖掘出一些出色的设计方法， 为该产品提供一种竞争优势， 是 一个有效的途径） 分析同一门类产品在货架上摆放特有“外观”效果，如这类产品的颜色、板式特征、 平面元素的使用方法、 包装结构和包装材料都有利于对该门类产品的包装外观和特征进行定 义。也有助于创造出一件新包装的个性特征， 或者于同类产品普遍包装样式背道而驰， 创造 出获得更加强烈效果的独特设计。 1、 产品分析 产品如何发挥功能？（产品使用体验）产品的功能表现最终影响消费者的购买决策 对产品的基本功能和附加功能进行评估分析， 包括可靠性、使用便捷性 （如何打开，如 何处理）、包装各材料的最佳使用方法、货架空间的利用、该结构在人体工程学上的优点、 产品和包装在使用后的处理和对环境的影响。 2、品牌名称的开发 品牌名称是包装设计最为重要的元素（因为品牌与目标消费者之间的关系是从这个名称 开始的），要认真考虑如何通过视觉手段诠释品牌名称，对名称的构思设想成为包装设计初 步阶段重要的一个步骤。 2、 视觉概念展示 收集和创建一份与该产品或该品牌的视觉关键点的概念展现材料， 有利于体现设计方向 特征，对包装设计战略进行形象化想象，激发我们的创作灵感。 材料： 与产品特征和目标消费者个性有关的关键词 与产品特征相符的各种色彩 目标消费者的形象或者捕捉到该产品精髓的一系列图片 与产品特征相符的字体 适合该包装结构的材料 把这些视觉材料按照清晰有序的拼贴方式整合在一起制作成一个视觉概念板。 精品文档 精品文档 图：视觉概念展示 （1）与产品特征相符的各种色彩 产品本身的色彩或与之相协调对比的色彩，产品组合材料的色彩、产品带给人体验的 感官色彩、目标消费群喜欢的色彩，产品故事性色彩。 （2 ）与产品特征相符的字体 认真观察每个字体家族里各种风格的字体形态， 每个字轮廓的细微差别， 版式布局的风 格、不同粗细笔划和大小文字之间的对比。 （3 ）图片 考察各种风格因素， 从照片写实式的、 插图描绘的或者抽象图形， 到各种媒介工具的使 用，如铅笔、彩色蜡笔、水彩、油画、国画和电脑绘图的效果。注意选择图片的尺寸安排、 裁剪方法和定位，以及照明情况和角度选择，即利用一幅画面中布局的质地、背景、图案、 色彩各元素相互关系从而获得独特的视觉效果。 包装字体设计 意义： 文字的传递的功能。 即指通过包装外表表面上的广告语、 说明文字向消费者传达生产 厂家、商品以及与商品有关的内容。 商品包装的文字： 1、 商品包装内指导消费者如何正确安全使用本产品的说明。 包括： 商品名称、 数量、 规格、 成分、标志合格证、以及说明书等。 2、 商品包装外表面起促销宣传作用的装潢文字。 包装文字基本内容 1、 基本文字 包装品牌名称、产品名和生产企业名称。 包装文字基础设计——汉字体系 精品文档 精品文档 一、汉字字体演变发展过程：