人才孵化器 消费指南 2017年中国家装行业整装市场发展状况调查报告.docx

2017年中国家装行业整装市场发展状况调查报告 近两年 \o 整装 整装成为家装市场聚焦点，在面对这块“蓝海”蛋糕，全国工商联家具装饰业商会与新浪家居联合发布了《中国家装行业整装市场发展状况调查报告》。将国内整装市场分为业态特征、运营数据、发展趋势三部分，并搭配10张图表阐述，让我们能够了解整装对国内家装市场带来哪些影响。这份整装市场发展状况调查报告的主要观点如下： 1)整装是家装行业发展的必然趋势，二十多年来把工艺、材料、设计、工期、预算等问题都交给消费者决定，不是家装市场的规律，而是中国经济，尤其是房地产经济爆发式发展的阶段性产物。 2)整装是补课，是做行业早就该做的事。家装是一个整合性行业，家装生产过程是一个整合过程，如何设计，采用什么规格标准的材料，使用哪些合适的主材，如何安排施工，这些工作本就应该是家装企业的职责，整装不过是在回归家装的本职工作。 3)消费者对“家”产品的整体需求，催动了整装产品的快速回归，自2000年以来，从平米报价到套装，再到整装，该类产品在市场的快速崛起，充分说明了消费者对整装快速增长的需求。 4)精装房是整装未来的目标。2017年，从住建部到各地政府，精装房倒计时实施政策陆续出台，全面精装房时代的到来已是大势所趋。整装是向精装房过渡的必经阶段，是中国家装行业开始产品化，实现行业效率升级，夯实自身未来生存和发展基础的重要实践。 5)无论是精装房还是二手房装修，无论是整体装修还是局部装修，整装都将成为未来家装市场主要的产品模式，无论叫标准化整装还是定制化整装，为消费者提供完整的家居解决方案，使家装真正成为一种简单、直接的消费，是必然的不二选择。 文章发于新浪家居/全国工商联家具装饰业商会，作者为谢鑫；经亿欧家居编辑，供行业人士参考。 家装行业发展历程中，社会化的标志性事件不多，整装，是近几年来足以让全行业随之改变的重大概念之一，无论是传统家装企业还是新进家装力量，无论是家居行业势力还是互联网势力，几乎无一例外围绕着“整装”试图撬动家装这块“蓝海”蛋糕，市场推广层面，“整装”几乎成了这两年家装市场唯一的聚焦点，我们真的以为，我们已经进入了“整装”时代！ 我们的整装做的怎么样了？我们的整装发展到什么水平？整装能给消费者带来什么样的便利？整装时代的中国家装行业上升到了一个什么水准？听到的，已经够多，看到的，还是有些雾里看花，了解的，似乎仍然不甚了了；为了给行业一个客观的写真，给市场一个清晰的结构，给消费者一个可靠的依据，近日，由全国工商联家具装饰业商会与新浪家居联合发布了《中国家装行业发展状况报告》。 实地走访全国7个省市，26家知名品牌整装企业，总部、展厅、工地，决策人、管理团队、施工工人，合作材料商、合作金融机构、合作媒体，以及走访后的问卷调查，历时100天，受限于时间、数量、样本等因素，报告数据难免会有偏差，观点未必尽善尽美，但客观、公正、坦诚是我们始终坚持的原则！ 一、整装市场业态特征 整装市场目前基本由三种业态模式组成。 1、第一种类型：套餐式整装，特征是： (1)平米报价 (2)无样板间 (3)一房一设计 (4)材料体系(主辅材)较丰富 (5)产品包组合销售 2、第二种类型：精装房式整装，特征是： (1)提供六面体加厨卫的整装产品服务，即完成墙顶地及厨卫空间的设计、材料组合供应、施工。 (2)平米报价。 (3)建有不同风格的全房或局部空间样板间。 (4)主辅材体系完整，可供消费者选择的替换品种数量不等，基本采用阶梯(价格)升级式主材供应模式。 (5)家具、布艺、灯饰等其他产品基本采用配套产品包的方式供业主选择，目前配套选择率普遍不高。 (6)这是目前整装企业采用最多的业态类型。 3、第三种类型：全包式整装 (1)提供整套家居产品服务，包括设计、施工、所有材料及家居用品。 (2)建有大型展厅，以及全尺寸不同风格样板间，强调所见即所得。 (3)所有主材、家具、布艺等产品均提供数量不等的替换选项。 (4)整套报价为主(少数平米报价企业)。 (5)采用该模式的企业数量不多。 4、新兴业态模式：装配式整装 (1)与装配式建筑一样，一种全新的整装生产模式。 (2)室内空间的装修均采用预制品，现场装配完成。 (3)主要家具、灯饰等产品也采用预制方式完成。 (4)目前尚处于发展初期。 (5)平米报价。 二、整装市场运营数据： 1、调查、走访企业合计26家，其中走访企业22家： 广东：星居易，靓家居，品高国际，汇美筑家，过家家，土巴兔，齐屋；北京：东易速美家，业之峰全包圆，爱空间，美得你，轻舟幸福亿家；湖南：名匠，美迪，苹果，柠檬树，天地和；河南：美巢，塞纳春天；上海：荣欣，沪佳，红星家倍得，齐家博若森；山东：乐豪斯。江苏：锦华，一号家居网。 2、走访调查方式： (1)企业总部走访； (2)企业门店走访；