2021-2025年中国男士内衣行业市场突围策略研究报告（ word 版）.docxVIP

. 2021-2025 年中国男士内衣行业市场突围战略研究报告 … 报告目录 第一章 企业市场突围战略概述 6 第一节 研究报告简介 6 第二节 研究原则与方法 6 一、研究原则 6 二、研究方法 7 第三节 研究企业市场突围战略的意义 9 第二章 市场调研：2019-2020 年中国男士内衣行业市场深度调研 10 第一节 我国男士内衣行业监管体制与主要特征 10 一、行业主管部门和监管体制 10 二、行业主要法律法规及产业政策 10 三、2020 年工信部：支持纺织服装产业向中西部转移 13 四、进入本行业的主要障碍 13 研发设计能力壁垒 13 品牌壁垒 14 人才壁垒 14 渠道建设壁垒 14 五、行业基本风险特征 15 行业风险 15 市场风险 15 市场竞争加剧风险 15 产品被仿制风险 16 新产品开发风险 16 资金风险 16 六、行业的周期性、区域性和季节性特征 16 行业的周期性特征 16 行业的区域性特征 16 行业的季节性特征 17 第二节 我国男士内衣行业发展现状分析 17 一、男士内衣分类 17 二、我国男性内衣消费调查 19 （一）产品规格划分 19 （二）男为悦己者荣 19 （三）知识不多品牌寥寥 20 三、中国男性内衣市场规模 20 四、中国男士内衣的销售模式 21 五、中国男士内衣的材质偏好 22 第三节 我国男士内衣品牌发展分析 22 一、男士内衣品牌发展分析 22 （一）多关注一点的利润空间 23 （二）温度飙升的二线内衣品牌 23 （三）品牌破茧路黎明将至 23 二、男士内衣品牌打造策略分析 24 （一）激发男性的爱美之心 24 （二）创新男士内衣设计 25 （三）用合适的方式传播 25 三、男士内衣明星营销案例分析 26 第四节 2021-2025 年我国男士内衣行业发展前景及趋势预测 29 一、市场供求及其变动状况 29 二、行业发展前景预测 29 国家产业政策大力支持服装行业发展，促进行业转型升级和消费升级 29 居民收入的持续增长促进消费升级需求 30 品牌意识不断增强、消费理念的转变带动中高端女装需求增长 30 商业零售网络日益完善有助于提升品牌服装企业的销售体验和拓展销售渠道 30 成熟完整产业链保障行业发展 31 三、男士内衣向舒适保健发展 31 四、男士内衣市场未来发展趋势分析 32 第三章 企业市场突围战略的基本类型与选择 33 第一节 企业市场突围战略的方法和策略 33 一、完成自身企业战略层面的思考 33 二、组织职能发育 33 三、精准的品牌定位策略 34 四、产品策略方面 34 五、价格策略方面 34 六、渠道策略方面 35 七、促销策略方面 35 八、技术革新以应对市场突围 36 第二节 市场创新营销突围策略探析 36 一、细分目标市场，进行精准营销 36 二、注重消费互动，提升顾客购物体验 36 三、口碑营销突破口 36 四、坚持品牌塑造 37 第三节 运用互联网思维实现市场突围 37 一、从先销售再影响变为先影响再销售 37 二、聚焦和粉丝经营越来越重要 38 三、互联网大数据的运用催生 C2B 商业模式 39 第四章 2021-2025 年中国男士内衣企业市场突围战略探讨与建议 41 第一节 2021-2025 年中国男士内衣企业市场突围战略建议 41 一、 确定战略突围 41 二、 市场、产品、品牌定位 41 （一）市场定位 41 （二）产品定位 42 （三）品牌定位 42 三、创新寻求突围 43 （一）基于消费升级的技术革新模式 43 （二）创新推动男士内衣业更高质量发展 43 （三）尝试业态创新和品牌创新 44 （四）自主创新+品牌 44 四、制定宣传方案 45 第二节 2021-2025 年中国男士内衣企业市场突围具体策略建议 46 一、紧盯竞争对手战略，增加产品竞争力 46 二、利用市场渗透战略，不断发展新的客户 46 三、实行市场开发战略，不断开辟各种市场创新源 47 四、持续提高产品质量，建立完善覆盖范围的服务体系 47 五、实施线上线下结合，深度拓展国内国外市场 47 六、在市场开发中将渗透、撇脂等多种战略结合 47 第三节 差异化突围策略 48 一、以产品差异化“获取”商机 48 二、以市场差异化“赢得”商机 48 三、以服务差异化“抓住”商机 48 四、以客户差异化“把握”商机 49 五、以渠道差异化“争取”商机 49 第四节 我国高端产品市场成功突围策略 49 一、找准差异化的消费者利益诉求点 49 二、精准定位，进行无声的消费者教育 49 三、从硬文广告传播转向深层合作 50 四、公益营销竞争激烈 50