欧洲的广告节及获奖作品赏析(上).docxVIP

欧洲广告节及获奖作品赏析 （上） 韩纪扬 许多去过欧洲的人，在实地考察了当地广告的种种表现形式之后，都感到与原先想象的很不一样，这说明，我们对欧洲广告的了解还十分有限或者是已过了时的，那么，当今欧洲的各种广告奖或广告节，无疑是为我们打开了一个即时窥探的窗口，它们对于我们掌握欧洲广告创作的动向，研究欧洲广告文化和技巧，从中汲取有益经验以及研究我们走出应欧洲受国门的广告如何适众的欣赏习惯和要求等等方面，都是很有必要的。 欧洲地区的广告奖 /节名目众多，活动频繁，仅 2007 年上半年，不包括面向全球的广告节在内，已举行或将举行的就有 20 多个。其中不少优秀作品，在戛纳、克里奥等重要全球广告节中获过奖，或者被入选参加全球性的广告节。 以下仅就参赛对象限欧洲地区或在欧洲举办兼收其他地区的重要广告奖 /节及它们在 2007 年度获奖代表作品的选介，作一次浏览。 法国杂志广告大奖 (Grand Prix de la Publicite Presse Magazine) 在法国，杂志刊物是传统媒体中，最为重要的信息载体，据统计，每天会有 61.4％的法国人看杂志，这与法国杂志推进 协会（ APPM ）的努力是分不开的。众多的杂志，带来了大量的广告。 “杂志广告大奖”就是在 APPM 主持下，荟萃众多优秀杂志广告作品进行评比的专项竞赛。 第 23 届法国杂志广告大奖于 2007 年 4 月 14