苹果醋广告策划书（完整规范版）.docxVIP

吉林农业大学发展学院 广告学课程设计 原创苹果醋策划书 学 院 工商管理学院 组 长 ttt 组 员 sss hhh 指导教师 xx 完成日期 2012年6月15日 2012 年 6 月 15 日 吉林农业大学发展学院 广告学课程设计 吉林农业大学发展学院 广告学课程设计 第 PAGE 第 PAGE #页共21页 现代广告学课程设计 以“原创苹果醋”为主要对象 ［摘要］苹果醋，这里所提到的“醋”，并不是厨房里的调味品，而是指以苹果汁经 发酵而成的苹果原醋、再兑以苹果汁等原料而成的饮品。 苹果原醋兑以苹果汁使得 口味酸中有甜，甜中带酸，既消解了原醋的生醋味，还带有果汁的甜香，喝起来非常 爽口。苹果醋能保健养生、改善疲劳、美容养颜。本次撰写广告策划书主要通过对原 创苹果醋进行网络市场调研和资料的收集整理归纳和运用，分析原创苹果醋广告投放 的现状，发现存在的问题，了解广告受众的心理特征、认识、兴趣，分析竞争对手的 广告。在此基础上，运用所学的现代广告学理论知识，广告文案的撰写技巧，为原创 苹果醋拟写一份广告策划书，为其选择合适的广告媒体、广告构图、广告语等，并进 行预算分析和结果预测，以达到对广告学理论知识综合运用的能力。 ［关键词］广告学 课程设计市场调研 原创苹果醋 目 录 摘要 错误!未定义书签。 TOC \o 1-5 \h \z 关键词 1 前言 3 \o Current Document 一、 市场调研分析 3 \o Current Document （一） 消费者分析 3 \o Current Document （二） 关于原创苹果醋产品的分析 4 \o Current Document （三） 原创苹果醋目前的竞争对手的竞争状况及广告分析 5 （四） 原创苹果醋和竞争对手的广告分析 错误!未定义书签。 （五） 广告受众心理分析 错误!未定义书签。 二、 广告目标 错误!未定义书签。 （一） 原创苹果醋的广告目标 错误!未定义书签。 （二） 目标市场定位 错误!未定义书签。 （三） 苹果醋广告定位策略 错误!未定义书签。 （四） 广告诉求策略 错误!未定义书签。 （五） 广告表现策略 错误!未定义书签。 （六） 广告媒介策略 10 三、 广告计划 错误!未定义书签。 （一） 广告具体方案 错误!未定义书签。 （二） 其他活动计划 错误!未定义书签。 （三） 广告费用预算 错误!未定义书签。 四、 广告活动的效果预测和监控 错误!未定义书签。 （一） 广告效果监控评估的目标 错误!未定义书签。 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document （二） 广告效果评估测定 15 （三） 广告备选方案 错误!未定义书签。 \o Current Document 参考文献 17 \o Current Document 致谢 18 附录一：调查表 19 附录二：调查结果统计 错误!未定义书签。 前言：把精致、典雅、抽象及简约化成一幅最美的餐桌文化，浪漫是情景，是 气氛，是不知所以的奇妙感，畅饮一杯原创苹果醋，心中感觉微微酸甜，悠闲的餐桌 时光，叫人回味无穷！苹果醋饮，纯天然养生型健康饮料，口味独特，蕴蓄醇和，品 质天然，与众不同，是21世纪男女最佳新型功能饮料。 一、市场调研分析 （一）消费者分析 通过邮箱方式发放电子版调查问卷 100份，收到回复且有效问卷为 63份，在本次调查的消 费者中，男性消费者占 38.1%，女性消费者占61.9%。而职业以调查学生群及上班族为主。现将 收到的问卷统计结果统计出来，见附录一。 调查结果我们可以看出目前饮料市场消费者以果汁类为主，其次是碳酸类，而新型饮料还没 有被消费者普及。从另一方面看，说明新型饮料的有市场前景还是很广阔的。 消费者了解新饮品的主要途径是广告宣传，这远远比促销活动要更吸引消费者，所以我们要 在广告宣传方面要投入更多的人力物力以吸引消费者。 消费者购买饮料是最关注口感，其次是价格、品牌形象、包装等。所以原创苹果醋在酿制方 面在保证质量合格的情况下一定要精益求精，不能偷工减料。 对苹果醋功效方面，消费者不了解的多于了解的，说明宣传力度还是不够，但是愿意尝试购 买的消费者还是占多数。由此可以看出潜在消费者还是很多的，我们要积极的挖掘潜在消费者成 为忠实消费者。 价格方面，根据调查显示原创苹果醋价格 3~4元比较合适，比较能被消费者所接受。消费者 成为忠实顾客的可能性会加大。而价格太高或太低都会在消费者心理造成压力。 容量规格方面，在被调查者中半数以上人认为 400~500ml比较适中，不会太多也不会太少。 所以在包装方面要