大学生手 机消费市场调查报告.doc

PAGE PAGE 2 课 程 设 计 论 文 组长姓名： 学 号： 学 院： 经济与管理学院 专 业： 市场营销 题 目： 大学生手机消费市场调查与分析 目 录 1、背景分析 ……………………………………………………………1 2、市场调查及分析………………………………………………………1 2.1调查目的………………………………………………………1 2.2调查对象………………………………………………………1 2.3调查样本………………………………………………………1 2.4调查时间、地点 ………………………………………………2 2.5问卷设计………………………………………………………2 2.6调查方式………………………………………………………2 2.7调研统计人 ……………………………………………………2 2.8市场调查问卷及分析……………………………………………2 2.9分析总结………………………………………………………14 2.9.1、学生手机族的消费动机分析及种类…………………………14 3、 优势、劣势和机会、威胁分析………………………………………16 3.1优势分析 ……………………………………………………16 3.2劣势分析 ……………………………………………………16 3.3机会分析 ……………………………………………………16 3.4威胁分析 ……………………………………………………16 3.5 so分析 ……………………………………………………16 3.6 st分析 ……………………………………………………17 3.7 wo 分析………………………………………………………17 3.8 wt 分析………………………………………………………17 4、 营销策略 …………………………………………………………17 1、 背景分析： 现今手机行业发展迅猛，手机已成为人们日常生活中不可或缺的一部重要的移动设备，随着手机厂商的推陈出新，众多的手机型号涌现在人们面前，而人们普遍更换的手机速度也随之加快，根据市场调查一年更换一部手机的用户占绝大多数，手机设备以其特有的便携性，移动性，时尚性…让广大用户为其趋之若鹜，在各种场所中偶尔还能看见黑白屏手机还在服役，而代表着新技术，新趋势的智能手机也逐渐被市场所认可。 国内的手机产业经过前几年的高速增长，进入了缓慢增长期，并且增长的幅度在逐渐的减小，经济危机又引发手机市场萎缩，与此同时，洋品牌利润零化，手机行来平均利润降低；10多万家零售商激烈的竞争，场地费用、人员开支节节攀升；山寨机泛滥，良莠不齐，想做品牌又拿不到优势资源；库存压力，产品跌价快；跨区域大卖场快速逼近，导致很多手机销售企业已出现了举步维艰的状况由于手机行业的利润日益下滑,迫使整个行业走集约化和专业化的道路, 即行业分工日益细化, 各个厂家 把精力专注于自己最擅长的领域，以求更强的竞争力和更低的成本。每个厂家只是整个产业链条中的一环或多环，而不是涉足整个产业链条。这样对每个企业而言，如何了解和把握即时讯息，是自己真正成为实际供应链条中的一环而不是孤立于供应链条之外便是至关重要的。 随着我国人民生活水平的提高、经济条件的改善，越来越多的人们拥有了自己的手机。而在这一群人中，大学生消费手机又别具一格。手机已经成为大学生们沟通、生活不可缺少的通信工具。对大学生手机消费市场的调查、分析，可以更加了解大学生手机市场环境，为进一步打开、扩大学生市场提供有力依据。中国已经成为全球第一大手机市场，但手机普及率仅为40%到50%，距离美国的80%以上还有着不小的差距。从这一角度来看，中国手机市场还有着巨大的增长空间。不过，随着更多厂商瞄准这一市场，竞争也日趋激烈。为了了解手机在大学生中的普及情况、使用效果以及消费状况,探讨影响当代大学生购买决策的因素,掌握手机在大学生中的销售情况和市场前景,我们决定以大学生为调查对象,对校园里的手机市场作一次调研,全面了解大学生手机消费市场的相关信息,为手机生产厂家和经营机构提供相关的市场信息和建议。 2、市场调查及分析 2.1 调查目的：了解手机在中北大学生中使用、满意度及消费趋势的状况2.2 调查对象：中北大学在校本科生2.3 调查样本：100名大学生 2.4 调查时间、地点