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神秘营销的另类启发 2010 年，华语歌坛最耀眼的一颗明星无疑属于王菲。 从春晚亮相到复出的传闻不绝于耳，让成千上万王菲忠实的 粉丝为之苦苦等待； 2010 年 10 月 29 日晚，王菲在北京，再次开嗓，随后的 10 月 30 日、 31 日和 11 月 5 日、 6 日，王菲在五棵松体育馆连开 5 场个人演唱会。 阔别 6 年，重新回归华语歌坛的王菲再次让人们感受到 了什么叫做天后级人物。在北京的 5 场个人演唱会，场场爆满，五棵松体育馆夜夜座无虚席，最高售价达 2500 元的门 票早早售罄，首场个人演唱会开唱前的门票甚至被炒到了 7000 元一张。 其实，王菲个人演唱会的火爆离不开王菲幕后 巡演团队的精心策划。相对于一般个人演唱会有组织、有计 划地向媒体公布消息、发新闻通稿、组织人员探班等宣传方 式大为不同的是，王菲个人演唱会从消息发布，到演唱会正 式举办，这中间只开过一次正式的发布会，其他时间主办方 几乎没有再向媒体主动发布过消息和新闻通稿。事实上，这 是主办方运用的一种“神秘营销”的造势方式。这种“神秘 营销”的造势方式，看似较为低调，实际上却是高调式的炒 作，神秘式的营销。越是什么都不说，媒体、公众们就越想 知道，大家反而会更加积极去关注。 可以说，王菲个人演唱会这种“神秘营销”的造势方式给烟草企业在高端卷烟品牌新产品方面的营销工作上了较为生动的一课。高端卷烟品牌新产