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春光集团品牌推广方案主要针对集团品牌宣传 1 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考 目 录 第一部分 春光集团品牌的现状和问题 第二部分 春光集团品牌推广的目标 第三部分 春光集团品牌推广的内容 第四部分 春光集团品牌推广实施方案 第五部分 春光集团品牌推广经费预算 备注：红色标注为重点方案方向 2 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考 第一部分 春光集团品牌的现状和推广问题 一、春光集团品牌现状 1、春光集团在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升 期。 业界对春光集团比较一致的印象是：春光集团是在大兴起家的房地产公司，正谋划全国发展；春光集团的成名作是大兴的首邑上城；春光集团是一家比较低调务实，注重产品质量的有实力的公司。 2、春光集团在消费者群体中普遍认知程度还很低。 原因在于：一是春光集团在全国范围内的开发项目还不多；二是春光集团前期没有对企业品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广。 二、春光集团品牌推广的问题分析 3 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考 春光集团品牌给业界和消费者的印象，基本上反映了公司前期在品牌推广方面的工作成果，也显示春光集团在品牌推广中存在一些不足： 1、公司在宣传上整体显得过于低调，春光集团在各种传媒上的曝 光率不足。春光集团在各种大众传媒和专业媒体上的品牌信息发布量太小，主要原因在于： ◆春光集团在