2021基于消费者心理的中国奢侈品营销策略分析.docxVIP

在注意到我国年轻的消费者给品牌带来了巨大财富同时，还需警醒他们带来的负面效 应。比如 2011 年 20 岁的郭美美在微博上炫耀她的玛莎拉蒂和爱马仕包，而数月后 19 岁的 尤异希也也做了同样的事情，这些负面事件一定程度上给这些奢侈品的品牌形象带来了损 害，我国消费者大部分越来越重视在奢侈品的产品背后品牌的社会形象和责任感，近 68% 的受访者认为这些因素将影响他们对奢侈品的选择和购买。 不容忽视的是政府官员这一终端市场消费群体。比如香港雅视集团对 LOTOS眼镜的营 销措施是在华专门组织的针对政府官员的市场推广，其单价在人民币 1至 3万元之间， 原，该公司的总经理陈京宪说，这些产品终端消费