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. 一、平面广告的分类 （一）非商业性广告 1：政治广告、 2 ：公益广告 （二）商业性广告 1：商品广告、 2 ：文化广告 商品广告： 也包含企业广告， 它是生产者或商品经营者向消费者介绍商品和推销商品的传播 手段。其目的事为了提高商品或企业的知名度，以达到销售产品的目的。 文化广告：指传播教育、科技、文化、艺术、体育、新闻、出版、旅游等信息的广告，它是 以满足人们精神生活需要为主要目的的一种传播手段。 二、按广告媒体分类 1.印刷媒体（包装，报纸，杂志，门票，宣传单） 2. 电子媒体（电视，网络，大众媒体，手机） 3. 邮政广告 4.展示广告 5.其他媒体（ T 恤，礼品广告） 三、广告设计的构成要素： 1.标志 2.图形：突出商品或服务个性 3.标题：是广告文案的高度浓缩和概括，具有吸引力和引导力。 4.广告语：配合广告标题、正文加强商品形象的短语，要言简意赅，顺 5.正文 口易记。 6.公司名 四、广告设计的目的： 有效地传递商品和服务信息 ，树立良好的品牌和企业形象 ，刺激消费者地购买欲求， 消 费者指牌进行购买，并从精神上给人以美的享受，最后达到促销的目的。 五、商业广告设计的功能： 1. 向特性的目标受众传达某种观念、商品或企业信息等，以达到销售的目的。 2. 促进销售和有利于竞争。 3. 能给人带来审美的愉悦感，具有审美娱乐功能。 六、广告设计的程序 1. 主题的确定（要告诉消费者什么） 2. 图形的表现（根据主题联想——寻找视觉元素——将元素组合从而表达主题） 3. 文字的处理 4. 色彩的运用 5. 版式的编排 主题确定的方法： （一）从心理方面 1. 向消费者说明自己的品牌比其他同类品牌好。 2. 诱导消费者加深对产品商标的记忆，提高品牌的知名度。 3. 介绍某项产品的新用途。 4. 向消费者正式购买广告的产品后，可以解决和避免不愉快的事情发生。 5. 向消费者重复广告的标语，加强消费者对企业和产品的印象积累。 （脑白金） 6. 突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象。 部分内容来源于网络，有侵权请联系删除！ . 7. 强调产品能给消费者精神上的享受与乐趣。 （二）从购买行为方面 1.使消费者增加购买的次数 2.刺激消费者增加对商品的使用量，从而扩大商品的消费量 3.促使消费者使用产品，从而取代竞争者的品牌 4.诱导消费者购买新产品 5.强调产品与众不同的特征，刺激消费者产生购买的冲动。 6. 以流行的趋势诱导人们追求效仿 （三）从企业形象方面 1.树立企业在某一产品领域内的先驱者的形象和地位 2. 强调企业产品对提高消费者的生活水平做出贡献 3. 突出企业强而有力的市场销售地位，强调产品品牌的荣誉感 4. 渲染产品是名扬四海的品牌，强化世界性企业的良好形象 5. 创造温馨亲切的企业形象，以增进消费者对企业的亲切感 6. 表明企业埋头苦干勇于进取的精神，使消费者对企业的经营活力产生良好印象 （四）从市场营销方面确定主题 1. 刺激消费者对某项产品的基本要求 2. 对付竞争者或仿造者品牌，加强消费者的辨认度，以避免改用其他品牌 3. 宣传一种即将投入市场的新产品，以刺激购买者做好心理上的准备