基于网络购物的消费者行为分析.pdfVIP

山西大学商务学院管理学院 本 科 学 年 论 文 论文题目 基于网络购物的消费者行为分析 专业班级 作者姓名 学 号 指导教师 日 期 目录 引言 1 一、网购消费的概念界定 1 （一）消费者网上购物心理分析 1 （二）网络营销策略 1 二、消费者行为分析 1 （一）购买动机 1 1. 方便快捷的心理 . 1 2. 廉价消费的心理 . 2 3. 新颖个性的心理 . 2 （二）消费者购买特点 2 1. 参与性 . 2 2. 选择性 . 2 3. 消费理性化 . 2 （三）基于网购消费行为的营销策略 3 1. 产品