品牌形象论与定位理论统一于品牌战略.pdfVIP

品牌形象论与定位理论统一于品牌战略.txt 老公如果你只能在活一天，我愿用我的生命来延 品牌形象论与定位理论统一于品牌战略.txt 老公如果你只能在活一天，我愿用我的生命来延 续你的生命，你要快乐的生活在提出分手的时候请不要说还爱我。奥美，有多美？ 续你的生命，你要快乐的生活在提出分手的时候请不要说还爱我。奥美，有多美？ ——第三只眼看奥美 ——第三只眼看奥美 对最珍惜品牌的人而言，奥美是最被重视的代理商” 对最珍惜品牌的人而言，奥美是最被重视的代理商” ——现代广告之父大卫 ·奥格威 ——现代广告之父大卫 ·奥格威 “我们的所作所为，不为自己，不为我们公司，甚至不为我们的客户。我们的一切作为，都 “我们的所作所为，不为自己，不为我们公司，甚至不为我们的客户。我们的一切作为，都 是为了品牌”——奥美的座右铭 是为了品牌”——奥美的座右铭 自90 年代以来，包括麦肯、精信、盛世、麦肯、智威汤逊、李奥 ·贝纳、电通等在内的 自90 年代以来，包括麦肯、精信、盛世、麦肯、智威汤逊、李奥 ·贝纳、电通等在内的 世界 10 大广告公司纷纷登陆中国，为中国广告带来了全新的观念、理论与方法，促使中国广 世界 10 大广告公司纷纷登陆中国，为中国广告带来了全新的观念、理论与方法，促使中国广 告发生了跨时代的革命，致使中国广告跨越了产品宣传与企业形象塑造的时代，迈进了崭新 告发生了跨时代的革命，致使中国广告跨越了产品宣传与企业形象塑造的时代，迈进了崭新 的品牌时代。 的品牌时代。 作为国际 4A 广告公司代表的奥美，挟响誉全球的先进武器，携 IBM、MOTOROLA、福特、 作为国际 4A 广告公司代表的奥美，挟响誉全球的先进武器，携 IBM、MOTOROLA、福特、 壳牌、芭比、旁氏、麦斯威尔、联合利华和柯达等大牌国际性经典客户，于 1991 正式来到中 壳牌、芭比、旁氏、麦斯威尔、联合利华和柯达等大牌国际性经典客户，于 1991 正式来到中 国。10 多年来，作为品牌教父的奥美，对其包括 “品牌形象”“品牌管家”与 “360 度品牌管 国。10 多年来，作为品牌教父的奥美，对其包括 “品牌形象”“品牌管家”与 “360 度品牌管 理”在内的品牌理论，更是不余遗力地身传言教，不仅成为本土广告学习效仿的师长，也成 理”在内的品牌理论，更是不余遗力地身传言教，不仅成为本土广告学习效仿的师长，也成 为意欲打造品牌的中国企业所向往的全能管家。 为意欲打造品牌的中国企业所向往的全能管家。 中国有句老话 “人怕出名，猪怕壮”，也许是出于所谓 “枪打出头鸟”“树大招风”的缘 中国有句老话 “人怕出名，猪怕壮”，也许是出于所谓 “枪打出头鸟”“树大招风”的缘 故，近些年来，奥美成为本土广告人与企业界评论的焦点，或恭维有加，或出言不逊，或美 故，近些年来，奥美成为本土广告人与企业界评论的焦点，或恭维有加，或出言不逊，或美 言妙语，或冷嘲热讽。其中包括不少欲借助或颠覆权威的抱有一己之私利的广告人，还有拉 言妙语，或冷嘲热讽。其中包括不少欲借助或颠覆权威的抱有一己之私利的广告人，还有拉 虎造势或推委卸责的企业，但难免给我们这些局外人留下了有失公允、公开、公正的影响， 虎造势或推委卸责的企业，但难免给我们这些局外人留下了有失公允、公开、公正的影响， 往往使我们对奥美的认识失真。作为第三者，我们不妨用第三只眼睛来看个究竟。 往往使我们对奥美的认识失真。作为第三者，我们不妨用第三只眼睛来看个究竟。 一、广告人眼里的奥美 一、广告人眼里的奥美 所谓 “物以类聚，人以群分”，身为 “不做总统就做广告人”的 ad.man，势必脱不开媒 所谓 “物以类聚，人以群分”，身为 “不做总统就做广告人”的 ad.man，势必脱不开媒 介、创意、品牌与克里奥、 等构筑的广告圈与独特的生态环境，从唯物主义和市场细 介、创意、品牌与克里奥、 等构筑的广告圈与独特的生态环境，从唯物主义和市场细 分的观点看，无论是远渡重洋来华的洋 4A 还是土生土长的土 4A，他们势必是有着类似的人 分的观点看，无论是远渡重洋来华的洋 4A 还是土生土长的土 4A，他们势必是有着类似的人 生观、价值观与生活工作习性的人群。但本着任何一个行业自身发展的进化论，广告人虽是 生观、价值观与生活工作习性的人群。但本着任何一个行业自身发展的进化论，广告人虽是 有着共性的同类，但有正必有反，广告圈也同样也是个矛盾的统一