美的空调海洋风跑合作建议.ppt

美一秒，“带你去看海” 创意： 结合美的空调清凉一夏特点，用互动形式，展示到海岛的历险 的过程 玩法说明： ? 到达第一关，弹出问题“你希望前往哪里游玩？” A 海岛城市 B 大漠黄沙（点击 A 后 继续 点击 B 后 显示沙漠缺水 先去储备 水源吧） ? 小人进入第二关，弹出问题“路途危险，请选择你的武器“ A 水枪 B 雨衣 （点击后 弹出 恭喜你已经收获了自己的武器） ? 小人抵达第三关 ，谈出问题”这里将会有一场与海怪的战斗，你是否参见 “ A 参加 B 不参加 （选择 B 弹出 你选择观战模式） ? 进入美的海洋跑活动介绍页面，点击报名，进入报名页，报名成功后可线下领取海战装备 风格： 卡通 互动 风格： 炫酷 商务 1 2 3 ? 双微 H5 ? 客户权益体现 LOGO 角标 产品卖点 植入 ? 产品卖点植入 ? Logo 角标 ? 活动内容植入 ? H5 最后一帧提供官微二维码， 关注有礼 ? 线下海洋跑活动 2.0 ? 美的海岛体验营 ? 2.1 ? 活动概述： 跑前训练营是带领本地 30 位达人，进行跑前专业训练，讲述跑 步的一些技巧以及结合在布置任务及 休息时体现美的空调产品。 ? 活动亮点： 30 位本地达人同发声，引爆网络： 30 位本地达人结合休整阶段的体力 恢复感受对美的空调进行评测，写出对此产品使用的相关感受。 ? 跨界合作： 与本地美食餐厅或者景区合作，跑到指定地点。 活动玩法： 达人教你如何正确的跑步：邀请运动达 人，传授跑步知识。 美食品鉴： 达人跑到指定餐厅，在舒适的空调下享 受美食。 活动现场美的空调露出，在跑 步之后的酷热下展现美的空调 清凉的特点。 A B C 达人发布活动预热， 号召网友关注美的 官微 活动期间官微发布 资讯及达人动态， 吸引网友关注 后期官微转发达人 对产品的评测和试 用感受 官微增粉宝典 35 ? 美的海洋训练营 ? 客户权益体现 ? 30 位达人当日发布关于 美的产品的评测微博 ? 30 位达人当日发布关于 跨界合作商户的微博 （如美食或者景区） ? 30 位达人衣服 LOGO 体 现 ? 美的产品露出，官微二 维码大量露出，增加官 微曝光 ? 美的海洋大作战 ? 2.2 ? 活动概述： 傍晚时分，报名人群集合至起跑点， 通过扫描美的 官微二维码，领取海战装备， 充分热身。由一名人气明星领跑 ? 活动亮点： 途中经过三大海战环节，工作人员作为固定 NPC 对跑步人群进行干 扰，同时，拥有手枪武器的跑者可以进行反击。 三大海战环节： ? 水枪乱战： 在赛道两旁有工作人员向参赛者 滋水 ? 深水炸弹： 在赛道两旁有工作人员向参赛者 抛掷水球（用水灌入气球） ? 泡泡迷踪： 在此段赛道内，设有泡泡机，向 赛道内喷洒泡泡 扫描官微才能领取海战装备， 增加官微粉丝。 海洋风跑·美的一夏 新浪 美的海洋风跑合作建议 新浪华南策略中心 2015.7 33% 2014 年度新增跑 步用户占总数的 33% 跑步以 73% 的占比 成为各类运动方式 中最受欢迎的运动 方式 73% 2015. 势将成为中国跑步运动爆发之年 47% 较 2014 年，可统 计的跑步类赛事及 活动增量明显 跑步 已经成为世界上最受欢迎的运动 在中国，跑步热潮也正汹涌而起 品牌 跑步营销市场空间广阔 众多品牌纷纷涉足其中 当跑步遇上品牌的营销， 这是一次品牌传播的最佳平台 体验 体验引导口碑 传播 品牌理念传递 主题 品牌调性结合 人气 用户参与覆盖 脱离赛事本身 . 跑步营销进入 2.0 时代 美的空调作为空调行业领导品牌之一， 要敏锐地结合时下最热门的运动方式， 与目标消费群体建立紧密的沟通。 美的选择跑步，助推美的奔向跑步营销 2.0 时代 ， 就要做什么 跑步以 73% 的占比成为各类运 动方式中最受欢迎的运动方式 2014 年度新增跑步 用户占总数的 33% 选择跑步，紧抓当下运动热点 ，就要做 什么 关于“跑步”的微博搜索指数已经超过 339600000+ 关于“跑步”的百度相关结果约 7,080,000 个 汇聚全民关注，让品牌成为热门话题 美的空调主打 80 、 90 后人群，与微博用户有高度一致性 李宁 10K 路跑联赛 联想摇滚乐疯跑 蒙牛甄纯泡泡跑 万科城市乐跑联赛 华为荣耀 7 公里城市跑 万科城市乐跑联赛 ， 就要做什么 蒙牛泡泡跑， 用泡泡传递蒙 牛牛奶品牌形 象和特征 New balance Color run 传递欢乐跑理 念，将品牌形 象与欢乐挂钩 一场跑步活动：活动冠名、产品植入、现场体验、理念推广…… 2015 年 8 月起 第 一 期 六 大 城 市 新浪疯跑 疯跑 力量 全线开跑 北京 . 上海 . 广州 . 杭州 . 厦门 . 成都 不单单是一场跑步，更是一